資生堂中國市場表現全球最差
- 發佈時間：2015-04-30 07:27:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝淩宇
受國際市場疲軟、本土市場極度低迷影響，資生堂2014財年業績並不理想，固定匯率下該公司上一財年營收同比下滑2%，營業利潤同比下滑47.2%，而中國市場為資生堂全球表現最疲軟的市場。
資生堂發佈的截至2015年3月31日的2014財年業績數據顯示，該公司2014財年營收為7777億日元，同比上漲2.1%，但固定匯率下反有2%的跌幅；營業利潤為276億日元，同比暴跌44.4%，固定匯率下跌幅更是高達47.2%。而得益於出售思妍麗和凱伊黛兩個品牌的獲利，資生堂上一財年凈利潤同比增長28.8%。資生堂表示，中國市場仍然是資生堂表現最為疲軟的市場，2014財年中國市場按固定匯率計算收入下跌4.8%，跌幅為各大市場之最。
資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏裏在此前接受北京商報記者採訪時表示，“不可否認，南韓化粧品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓商品貿易零關稅的政策，對資生堂中國區銷售業績影響巨大”。但有業內人士分析表示，資生堂在中國業績表現不佳，除客觀因素外，最主要的還是資生堂自身品牌老化，産品缺乏創新，與“80後”、“90後”的消費群體交流溝通較少，從而對銷量造成影響。
資生堂表示將會加重在中國市場電子商務渠道方面的投入，其中包括數字行銷，除此之外該公司表示將會加強品牌定位創新、對渠道進行重新審查以及建立本地化産品開發組織，而該公司中國分部也將進行人員重組，開發具備創新能力的人才。
對於中國市場，資生堂表示希望未來三年營收年複合增長率能達到9%，截至2017年集團總營收達9000億日元，營業利潤達500億-600億日元。
