2014年1月2日，茅臺為“金獎百年酒”在報紙上投放的廣告。

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　　茅臺虛假宣傳引網友熱議 假借愛國之名欺詐消費者

　　茅臺終於承認所獲非“巴拿馬最高獎”

　　“破解茅臺獲獎的百年之謎”追蹤

　　關於白酒調查的系列報道，引起全國消費者的巨大反響。昨日，茅臺集團不得不打破沉默，在其官方微網志發佈文章，以作回應。據長江商報記者了解，“全國打假第一人”王海從17日起，已陸續從天貓茅臺官方旗艦店等茅臺授權電商平臺購買了多批次飛天茅臺酒。他表示將對茅臺酒廠提起賠償要求。

　　茅臺回應文章慎提“金獎”

　　昨日12時30分，茅臺集團在其官方微網志發出一篇題為《茅臺百年：讓民族品牌輝耀世界——為什麼要紀念茅臺酒巴拿馬獲獎100週年》、署名“桂錦雯”的文章，這篇長達1900多字的文章抒情式地回顧了一百年前的美國舊金山巴拿馬萬國博覽會，對獲獎情況則字斟句酌，慎之又慎。文章在副標題裏不見“金”字，在內容中也少有提及。譬如：“一大批來自我們神秘東方國度的産品獲得各個等次獎項(據史料共有1000多種産品獲獎)……茅臺作為這些獲獎産品中的一種……”而結束語“最好的紀念是傳承光大。紀念茅臺酒獲得第一個世界級別獎項一百年，絕不僅僅是緬懷歷史”，也改變了慣常的提法，罕有的不見“金”字的蹤影。

　　文中，對“有人質疑茅臺當年巴拿馬獲獎的等級和名稱。對茅臺宣傳的獲巴拿馬金獎，質疑者予以否認，更有甚者還大大地給茅臺扣了一頂‘造假’的帽子。”其以“個人”意見的口吻“和稀泥”，辯解説“茅臺當年巴拿馬獲獎是有史可查大家都毋庸置疑的事實，在此前提下糾結于對百年前獲獎等次的爭論，實在沒有啥意義。茅臺根據自己掌握的直接或間接資料認定獲了金獎(注：當年巴拿馬獎等次複雜，金獎不是今天最高獎概念)，而否定者也根據自己掌握的直接或間接資料認定茅臺獲得的不是金獎。而在目前有限的史料中，誰都無法找到確鑿的直接證據説服對方。”

　　這篇文章並沒有起到平息風波的作用，反而引起了不少網友的不滿。“茅臺艱難地找了一個臺階，直接或間接地承認了一個事實：當年吹了一點。”知名媒體人王星調侃“總結一下：不要糾結過去，團結一致向前看。”另有媒體人總結，茅臺這個回應，一是承認“金獎”有很多的質疑聲；二是説自己標榜的“金獎”也不是指“最高獎項”；三是講茅臺成長不易和“民族品牌”不該被“責難”。是明顯的服軟和求饒。

　　中國行銷學會副秘書長曾祥文對該文提出疑問：洋人的口碑，真有那麼重要？沒有真的，就值得付出如此代價弄假的？自詡為民族品牌，難道國人真金白銀的支援不如洋人的隨口一説？

　　有網友在微網志後貼出網易“另一面”文章《茅臺的巴拿馬金獎：合力捏造的謊言》的連結，指茅臺罔顧事實。據該文考據，新華社1955年6月27日電稱：“第一次世界大戰前，茅臺酒曾參加巴拿馬賽會，被評為世界第二位”。1959年，《人民日報》發表文章《茅臺酒之鄉》寫到：“1915年，世界各國在南美洲召開聞名於世的巴拿馬博覽會，我國的八大名酒也在參加比賽之列。當時，由於我國國際地位很低，外國資本家總想貶低茅臺酒的地位……賽會只得把品質該屬第一的茅臺酒評為世界第二位，僅次於白蘭地。” 2013年12月，茅臺在深圳發售“茅臺金獎百年紀念酒”，茅臺集團名譽董事長季克良在活動現場表示，“巴拿馬金獎”成就茅臺世界級地位，“巴拿馬金獎”從來都是茅臺最重要、最值得紀念的事件。

　　記者注意到，在被不少網友認為是“變相承認未獲金獎”的這篇文章之前，茅臺集團官博11時54分還發佈了另一篇鼓吹“長在深閨人未識，碎瓶奪金天下聞”的茅臺在巴拿馬博覽會上奪金文章。網友認為，這種“精分”式的表態讓人反感，表現出茅臺心有不甘。

　　茅臺起源歷史“被人為篡改”

　　茅臺的回應文章還稱，“始於秦漢盛于當代”的茅臺，有“打造世界蒸餾酒第一品牌”的宏大抱負。這個歷史，遭到多名網友的激烈質疑。“茅臺的釀酒工藝清代是從晉陜傳入的。”

　　茅臺集團將茅臺酒的起源歸結于令漢武帝大加讚美的枸醬酒。但枸醬酒是什麼呢？根據《仁懷縣誌》的記載，它只是用當地的拐棗加糧食釀的一種酒，跟醬香型白酒並無關係。根據1939年的《貴州經濟》一書，茅臺酒的起源是“咸豐以前，有山西鹽商某，來茅臺地方，倣照汾酒制法，用小麥為……以茅臺為名”。1960年茅臺酒廠內部資料《貴州茅臺酒整理總結報告》也稱，茅臺酒的起源，“傳説清朝從陜西傳入，已有200多年的悠久歷史。”

　　“茅臺酒廠可能覺得外來傳入釀酒術不好聽，為了宣傳，在二十世紀八十年代以後篡改了自己的歷史。”汾酒集團文化研究辦公室主任柳靜安向長江商報記者提供的資料稱，1959年7月28日《人民日報》刊載文章《茅臺酒之鄉》：“1704年，陜西鳳翔府岐山縣有一姓郭的鹽商，經商到了此地，見這小小漁村依山傍水，風光明媚，便定居下來，並且在這裡招雇工人開了個小作坊，倣照山西杏花村的汾酒和陜西鳳翔西鳳酒的釀造方法，製成了茅臺酒。”

　　柳靜安説，道光版《遵義府志》中關於茅臺村的釀酒工藝的記載，也充分説明瞭問題。那時是“煮料、和曲，即納地窖中，彌月出窖熇之”，沒有醬香型白酒特有的“地面堆積發酵”和“多次重復發酵和蒸餾取酒”等回沙工藝。“彌月出窖熇之”是指發酵期為一個月，這是生産濃香型白酒必備條件，非醬香型白酒的必備條件。“這説明醬香型酒是後來才有的，歷史並不長。”

　　王海將向茅臺進行“虛假宣傳”索賠

　　有關“茅臺虛假宣傳巴拿馬金獎”的報道，讓不少消費者感到氣憤。全國已有多位消費者認為茅臺涉嫌欺詐，表示將向茅臺索賠。

　　中華全國律師協會民事業務委員會副秘書長、四川省律師協會民事專業委員會主任、中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁員蒲傑律師昨日表示，將支援消費者對茅臺酒發起公益訴訟。

　　“全國打假第一人”王海從17日起，已陸續從天貓茅臺官方旗艦店等茅臺授權電商平臺購買了多批次飛天茅臺酒。昨天，他買的第一批酒已經到貨。王海表示，將提起對茅臺酒廠的賠償要求。今天，他還將向國家工商總局舉報茅臺虛假宣傳。“我的舉報信已經寫好了。平常舉報我是用EMS送達，但明天我要親自去。”

　　茅臺酒涉嫌虛假宣傳“巴拿馬金獎”，作為其産地的貴州省仁懷市工商局，是否知情，是否調查和做出處罰？昨日長江商報記者聯繫到該局廣告科陳科長。陳科長説，自己是剛到現在的崗位上一個月，對茅臺的“巴拿馬金獎”宣傳並不了解。他稱，將在了解情況以後，再決定是否介入調查。