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家電洋品牌遭遇滑鐵盧 國內優勢逐漸被蠶食

  • 發佈時間:2015-03-05 03:31:05  來源:北京日報  作者:曹政  責任編輯:謝淩宇

  “為了你想要去冒險,我的心緊緊抱著夢。”1994年,日本女星酒井法子戴著一款白色發卡,舉起麥克風唱起卡拉OK的畫面出現在中央電視臺上。隨著“一起來唱卡拉OK吧”廣告語的流行,這款松下電視機也轟動一時。

  作為第一批進入中國的外資企業,松下電器在中國市場一度風生水起。然而,30年後,這家洋品牌裏的“老字號”關閉了山東電視工廠。薄型電視機銷售將會以委託生産等形式進行。退出、關閉、委託……這些境遇並非松下一家獨有,洋品牌在國內家電市場的優勢已逐漸被蠶食。

  洋家電不再是弄潮兒

  東芝、松下、夏普……這些曾經在中國彩電市場賺得盆滿缽溢的“弄潮兒”,近期紛紛出售或關閉海外工廠。新力總裁平井一夫日前表示,將有可能退出競爭異常激烈的電視市場。東芝也宣佈將結束海外電視的研發、銷售業務,計劃於今年3月將北美電視品牌TOSHIBA提供給中國台灣仁寶使用。

  夏普也傳出有出售或關閉海外電視工廠的打算。從去年10月到12月的財報數據來看,夏普液晶電視的銷售額為1043億日元(約合55億元),同比減少了12.2%,夏普當季全球彩電銷量僅174萬台,同比減少19.8%。

  與外資品牌節節敗退相對應,國産家電品牌正變得越來越強大。去年,中國家用電器研究院發佈的《2013-2014年度中國家用電器行業品牌發展報告》顯示,目前市場銷售額佔比前20的品牌中,國産在售冰箱品牌佔67.8%的市場份額,洗衣機佔50.6%,空調佔85.65%,電熱水器佔52.9%。

  優勢不僅僅體現在市場佔有率方面。中國家用電器研究院同時發佈的品牌評價結果中,冰箱、洗衣機、空調等10個評價分類中,自主品牌位居7個分類榜首。

  價格戰把洋師傅打“蒙”了

  “時代變了,不少中國消費者都認國貨。”北京蘇寧副總經理苑金香告訴記者,最初家電賣場剛剛興起時,消費者對外資品牌信賴度高;而今,不少中國家電企業在技術上趕了上來,成本優勢越來越明顯,價格也比外資品牌低不少。從整體上估算,家電賣場的“盤子”裏,外資品牌頂多佔到4成,而自主品牌達6成以上。

  這樣的格局與一場接一場的“價格戰”密切相關。以空調市場為例,業內人士估算,去年中國空調庫存量一度達到2000萬台,這引發了格力、美的、海爾等空調生産企業的價格比拼。 慘烈的價格競爭把外資品牌擠出了舞台中央。來自本月發佈的《中國空調市場年鑒》數據顯示,2014年中國空調市場,包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、約克等外資空調的國內市場佔有率未超6%。國貨格力、美的、海爾、奧克斯、志高的市場佔有率分別以36.5%、22.4%、10.1%、5.3%、4%位居前五名。

  轉型“4.0”也給國貨提個醒

  “日本等老牌家電強國正經歷産業轉型,而我國家電技術和成本優勢凸顯,再加上中國消費者對國産品牌認知度提高,造成了外資品牌敗退的局面。”中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌分析,洋家電一開始勝在技術,而當國內家電企業技術上迎頭趕上,並形成成熟的産銷體系,就能憑藉成本和規模上的優勢超過外資品牌。

  眼下,外資品牌也開始探索新的出路。2013年9月,西門子在德國之外的首家數字化企業,即西門子工業自動化産品成都生産研發基地落成。這被看作西門子數字化生産實現工業“4.0”的一個標誌。

  “松下逐漸轉型做智慧家居,夏普向新能源轉型,新力也希望在醫療電子領域有突破。”中怡康品牌中心總經理左延鵲對記者説,洋家電開始甩掉身上的一些“包袱”,尋找新的業務增長點,追逐更高的利潤。

  外資家電企業的命運起伏給不少國內家電企業提了醒。“日本家電企業的今天,很可能成為我們的明天。”一位家電行業人士表示,我國正處在網際網路大發展時期,家電産品要更注重與網際網路結合,並針對90後等年輕消費群體開發更具吸引力的産品。

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