上季度蘋果獲智慧手機九成利潤 安卓利潤率創新低
- 發佈時間:2015-02-28 09:00:31 來源:北京日報 責任編輯:謝淩宇
市場調研機構Strategy Analytics昨日公佈的統計數據顯示,2014年第四季度,智慧手機行業總營業利潤達到210億美元,較去年同期同比增長31%。其中,蘋果公司第四季度利潤188億美元,一舉獲得了整個行業89%的利潤。相比之下,其主要競爭對手安卓智慧手機的利潤率則創下歷史新低,僅為11%,利潤總額僅24億美元。
一直以來,蘋果公司奉行的高端産品戰略使其具有極高的盈利能力,這一點早已是眾所週知,但Strategy Analytics公佈的最新數據則進一步證明,蘋果精品戰略所帶來的盈利能力正在日益提高。
相比之下,中國國産手機廠商的盈利能力則令人堪憂。工信部最新公佈的《2014年手機行業發展回顧及展望》中顯示,2014年,中國手機行業平均利潤率為3.2%,低於電子製造業平均水準1.7個百分點。
“近兩年隨著國産手機企業的崛起,市場競爭加劇使産品價格不斷下降,在一定程度上影響了手機産業的利潤。”一位業內人士評論稱。他提出,更重要的是外資品牌更加注重産品品質細節,在原材料成本控制上不打折扣,贏得了品牌效應,利潤空間大。
從2010年國産手機集中發力時起,聯想、小米、華為等國産廠商多采用“千元機”的低價策略,銷售的手機大部分都是低端的千元機和2000元左右機型。儘管千元機能夠在短時間內對培育市場帶來奇效,但久處中低端市場,産品附加值低、利潤低始終無法逃脫。