轉型應對網購 波司登半年關店3550家
- 發佈時間：2014-12-01 07:26:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
11月27日，波司登(03998，HK)公佈截至9月30日的中期財報顯示，報告期內，公司實現凈利潤2.53億元，下滑22.5%。公司的收入達到28.49億元，同比上升1.4%。對於收入增加的原因，波司登稱，主要是來自貼牌加工管理業務，以及非羽絨業務。
在羽絨業務上，報告期內，由於公司主要在消化庫存，同時為品牌重新定位，並對管理及銷售管道進行優化以符合市場需求，這部分業務收入同比下滑約19.2%，佔公司總收入的49.8%，約14.18億元。
記者查閱波司登財報發現，半年時間內，公司羽絨服業務的零售網點總數較今年3月31日凈減少3436家至8216家，其中自營零售網點凈減少304家至3519家，第三方經銷商經營的零售網點凈減少3132家至4697家；不過，直營店比例也由2014年3月底的32.8%提高到42.8%。
波司登旗下非羽絨服業務的門店也有所調整。報告期內，公司該業務的零售網點總數較2014年3月末減少了114家至1049家。其中男裝零售網點總數凈減少51家至541家，傑西品牌零售網點總數凈減少了5家至221家，摩高品牌零售網點總數凈減少了31家至287家。
對於門店的大規模收縮，波司登在財報中表示，主要是公司在利用淡季對地域和商圈進行掃描評估，對羽絨服各品牌的銷售渠道進行梳理與整合，避免渠道重疊，使零售網路佈局更為合理。
11月28日，波司登行政總裁梁旭暉在接受記者採訪時表示，零售轉型並非是短期策略而是長期戰略，在門店調整基本到位後，公司後續將升級門店走整合店模式；此外，公司一直在進行的羽絨服清庫存也頗有成效，此舉將延續至明年。
服裝行業分析人士陳長松告訴記者，波司登將加盟店改成專營店模式，某種程度上也是在順應趨勢。在中投顧問輕工業研究員熊曉坤看來，波司登門店收縮，以及直營比例額提升速度較快，表明瞭公司轉型的迫切心情。
