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王老吉8100萬奪央視廣告 "第一標"比去年少220萬

  • 發佈時間:2014-11-19 16:34:00  來源:北京晚報  作者:趙瑩瑩 J201  責任編輯:時習

  沒有濟濟一堂的熱絡,沒有競相舉牌的刺激,更沒有笑而不語的神秘,謝絕了媒體現場採訪的2015年央視廣告招標,昨天在梅地亞中心悄悄舉行。招標總金額秘而不宣,讓外界借這塊“經濟晴雨錶”一窺行業態勢的想法無疾而終,而被譽為“第一標”的《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位,8100萬元的金額也比去年少了220萬元。

  “晴雨錶”低調了很多

  廣告,既是企業打造品牌度的重要手段,也是企業資金實力的體現。因此作為一年一度重頭戲的央視廣告招標會,從1995年首次拉開大幕開始,就被外界視為經濟晴雨錶,藉以窺探行業的紅火或低迷,也是輿論關注的焦點。

  昨天,2015年的央視廣告招標會,仍然是在梅地亞中心舉辦,卻低調得異於尋常。先是和去年一樣,不再公佈廣告招標總額,只籠統地表示“2015年廣告招標預售總額高於上一年”,之後謝絕了媒體的現場採訪,所有消息的發佈均來源於央視。

  王老吉8100萬奪第一標

  《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位,一直被譽為“第一標”,中標金額多年高居榜首。根據央視公佈的消息,涼茶品牌王老吉以8100萬元拿下第一標。王老吉同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業唯一合作夥伴席位,一家企業就為央視貢獻了1.21億元。不過和去年青島啤酒以8320萬元拿下第一標相比,金額少了220萬元。

  另一個熱門標段——“《舌尖上的中國》(第三季)獨家冠名”,經過九家企業的輪番舉牌,被寧夏懿豐以1.18億中標。資料顯示,寧夏懿豐成立於2013年7月,是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業的中型民營企業。

  酒業電商風光不再

  受到“限酒令”的影響,從去年開始,曾經一擲千金的白酒企業都已不再“豪飲”。今年,白酒行業依然低沉,儘管茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春等酒企或多或少都拿下了部分標的,但2015年白酒企業在央視的整體廣告投放只實現與2014年持平,遠低於2013年的廣告投放。

  另一個值得關注的現象是,曾在2014年驚詫四座的網際網路企業,今年也未出現在熱門標段的榜單上。央視廣告經營管理中心主任何海明表示,網際網路企業在央視投放廣告佔的比重不大,但增長的速度很快。2014年天貓曾以1.42億元斬獲世界盃射手榜全媒體合作夥伴,成為體育賽事廣告招標中的最大一單,溢價率達148%。

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