歌華大數據辟謠開機率下降 北京保持在60%以上
- 發佈時間：2014-11-16 07:55:13 來源：京華時報 責任編輯：謝淩宇
昨天，在歌華有線推出“歌華發佈”收視數據品牌産品的發佈會上，歌華用北京地區超400萬高清交互用戶的收視行為數據辟謠：北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，保持在60%以上，而不是傳聞的30%。
歌華有線宣佈，目前已建成大樣本收視數據實時採集分析系統，並正式推出“歌華發佈”收視數據品牌産品，未來將積極聯合各省市有線網路公司共同建設全國收視數據採集、分析、發佈平臺。
歌華有線公司副總經理羅小布表示，“歌華發佈”的推出，標誌著過去只能通過抽樣調查得出收視率、市場份額等數據的時代一去不復返。
歌華有線大樣本收視數據研究中心依託400萬高清交互數字電視用戶，可記錄每一用戶每一步操作行為；數據自動回傳和採集，全程由電腦自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預；數據還可做到實時回傳、實時分析、實時發佈。“很多用戶看電視後，習慣關電視但不直接關機頂盒，但現在每天淩晨4點左右，歌華有線會向那些正在通過高清交互機頂盒看電視的用戶發資訊：如果持續收看節目需要按遙控器的任意鍵，如果用戶沒有操作，機頂盒將會自動關機。”羅小布説，這種設計保證了統計的開機率不重復。
數據顯示，北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，保持在60%以上，2014年11月1日至11月12日，北京地區高清交互電視用戶日均開機率為65.11%。“北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%的消息是沒有依據的。”羅小布説。
據透露，依託大數據採集，歌華有線將進一步分析電視用戶使用偏好，為用戶提供個性化的智慧電視收視服務，打造電視用戶的收視指南。通過提供節目全時段收視數據，促進建立科學合理的節目評價體系，為電視臺節目佈局、節目設置、節目調整、節目策劃編排等提供參考，幫助電視臺和節目製作商提高節目品質，強化節目創新。通過廣告刊播情況統計分析，為廣告主提供電視媒體廣告曝光量、點擊量、轉化率等相關數據資訊，以便廣告主更有效地調整廣告投放策略。
