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歌華大數據辟謠開機率下降 北京保持在60%以上

  • 發佈時間:2014-11-16 07:55:13  來源:京華時報  作者:廖豐  責任編輯:謝淩宇

  昨天,在歌華有線推出“歌華發佈”收視數據品牌産品的發佈會上,歌華用北京地區超400萬高清交互用戶的收視行為數據辟謠:北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定,保持在60%以上,而不是傳聞的30%。

  歌華有線宣佈,目前已建成大樣本收視數據實時採集分析系統,並正式推出“歌華發佈”收視數據品牌産品,未來將積極聯合各省市有線網路公司共同建設全國收視數據採集、分析、發佈平臺。

  歌華有線公司副總經理羅小布表示,“歌華發佈”的推出,標誌著過去只能通過抽樣調查得出收視率、市場份額等數據的時代一去不復返。

  歌華有線大樣本收視數據研究中心依託400萬高清交互數字電視用戶,可記錄每一用戶每一步操作行為;數據自動回傳和採集,全程由電腦自動完成,客觀反映用戶真實行為,沒有人為干預;數據還可做到實時回傳、實時分析、實時發佈。“很多用戶看電視後,習慣關電視但不直接關機頂盒,但現在每天淩晨4點左右,歌華有線會向那些正在通過高清交互機頂盒看電視的用戶發資訊:如果持續收看節目需要按遙控器的任意鍵,如果用戶沒有操作,機頂盒將會自動關機。”羅小布説,這種設計保證了統計的開機率不重復。

  數據顯示,北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定,保持在60%以上,2014年11月1日至11月12日,北京地區高清交互電視用戶日均開機率為65.11%。“北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%的消息是沒有依據的。”羅小布説。

  據透露,依託大數據採集,歌華有線將進一步分析電視用戶使用偏好,為用戶提供個性化的智慧電視收視服務,打造電視用戶的收視指南。通過提供節目全時段收視數據,促進建立科學合理的節目評價體系,為電視臺節目佈局、節目設置、節目調整、節目策劃編排等提供參考,幫助電視臺和節目製作商提高節目品質,強化節目創新。通過廣告刊播情況統計分析,為廣告主提供電視媒體廣告曝光量、點擊量、轉化率等相關數據資訊,以便廣告主更有效地調整廣告投放策略。

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