今年以來，整體市場環境低迷，加之行業龍頭企業渠道不斷下沉，使得盤踞在三四線市場的二線冰箱品牌壓力倍增。對此，索伊電器副總經理劉勇在接受北京商報記者採訪時表示，未來冰箱市場競爭還將更加激烈，對於二線品牌來説，這既是壓力也是機會，關鍵在於企業品牌、研發、渠道等綜合競爭力。

　　據奧維諮詢發佈的數據顯示，今年上半年冰箱市場表現低迷，銷售額、銷售量雙降。零售量1787萬台，同比下降3.2%，銷售額達498億元，同比下降0.8%。與此同時，海爾、美的等龍頭企業市場份額卻不降反增，進一步壓縮二線品牌市場空間。

　　一些廠家在這樣的市場競爭中倒下。早在今年7月，業務覆蓋冰箱的寧波寶潔電器有限公司便宣佈破産重組。有業內人士指出是因為資金鏈斷裂，而背後則是企業缺乏核心競爭力。

　　但也有一些二線品牌卻借機實現了銷售額、銷售量雙增長。劉勇告訴北京商報記者，今年上半年，在國內市場，索伊冰箱銷售量增長在10%左右，銷售額在20%左右，整體産品結構向中高端升級;在海外市場，銷售額和銷售量均實現了100%的增長。

　　國內市場的增長主要得益於索伊電器深耕三四線市場多年，有品牌影響力和銷售網路的競爭優勢。據了解，目前索伊電器擁有縣級銷售網路2200多家，鄉鎮級銷售網路逾3萬家。

　　關於出口方面表現搶眼的增長數據。劉勇也坦言，這其實並不是因為海外市場形勢好轉，而是同比其他龍頭企業來説，此前索伊由於受到産能的限制，出口業務較少，基數較小，現在産能有所提升，也開始拓展海外市場，所以取得高增長。而國內市場也仍是索伊的主要市場。

　　談及明年的戰略規劃，劉勇也表示，索伊已經開發了數款新品，且已經在10月上旬陸續推向市場，這要比往年提前1個月左右，就是為了應對激烈的市場競爭，率先搶佔市場。而從目前的經銷商反饋來看，市場表現良好。

　　在海外市場，索伊也開始加大拓展力度。據了解，就在剛剛舉辦的中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)上，索伊也攜帶了數款産品進行參展。據劉勇表示，在廣交會上，不僅有大量老客戶和索伊達成了協議，同時還新增幾十位新客戶，均簽訂合作協議，主要覆蓋的市場是東南亞、非洲、中東等地區。

　　儘管目前國內冰箱市場形勢不佳，但在劉勇看來，對於二線冰箱品牌，這既有壓力也有機會。目前包括三四線冰箱市場都處於飽和狀態，在過去一年中就有很多冰箱企業被衝垮，未來冰箱市場的競爭還將更加激烈。未來決定企業存亡的是品牌、研發能力、銷售渠道、行銷網路等核心競爭力，只要企業能夠堅持強化自身的核心競爭力，一定能夠在未來的市場競爭中佔據一席之地。