金霸王及博朗或成寶潔最早剝離資産
- 發佈時間：2014-08-20 15:32:39 來源：羊城晚報 責任編輯：謝淩宇
路透社日前稱，有消息人士表示，全球最大家用品製造商寶潔與包括高盛在內的顧問合作，檢視旗下最多100個表現不佳的品牌，尋求剝離出脫的可能性。
寶潔尚未決定將剝離哪些品牌，但消息人士説，金霸王(金頂)電池和博朗(百靈)刮鬍刀可能是將被剝離的兩個最大資産。由於事件不公開，消息人士要求匿名。
月初，世界最大的日用消費品供應商寶潔公司突然宣佈，將會把旗下的品牌縮減一半以上。在用減輕負擔來縮減成本、提振業績方面，寶潔曾經有過成功。但據透露，寶潔旗下不少子品牌在過去三年來的銷售每況愈下。
上述消息傳出後，不少消費者都關心，自己慣用的品牌是否會消失？彼時，寶潔大中華區傳播與公關部公司事務總監梁雲回應羊城晚報記者稱：“總部尚未公佈如何集中發展全球核心品牌的最終計劃，至於哪些會是最終的70-80個品牌，我現在還無法告訴你，但我可以説的是每一個都將是戰略品牌，是有增長潛力的品牌。”
而如今對於剝離金霸王和博朗的消息，寶潔方面則表示不予置評。
路透方面稱上述消息人士表示，寶潔內部準備接受檢視的品牌，估計未計利息、稅項、折舊及攤銷之利潤(EBITDA)總計約為9億美元。根據該位人士，單是全球最大電池業務——金霸王(金頂)電池這個品牌，就佔了上述EBITDA預估的5億美元左右。博朗(百靈)是下一個可能被割捨的最大品牌，其在EBITDA預估佔了不到1億美元。
此外，知情人士指出，幾傢俬募股權投資公司已經開始研究涉及寶潔多項品牌的潛在交易。
從行業趨勢來看，進來不少國際巨頭在中國的發展路徑已經走到了從“開枝散葉”到“聚焦主營業務”的拐點，不少企業開始逐漸剝離一些擴張時期的不成熟項目和意見衰落的成熟業務。雀巢和聯合利華等大型消費品企業去年就砍掉了表現不佳的業務，精力集中于一線品牌。默沙東、雅培制藥及葛蘭素史克等醫療保健業巨頭，最近幾個月也紛紛剝離了表現日益衰落的成熟藥物業務。
“企業過度多元化，企業精力或被過分分散，這會導致優勢品牌增長遭遇競爭”中投顧問化工行業研究員李加楠告訴羊城晚報記者，受外部環境影響，當下中國乃至全球經濟環境面臨一定挑戰，快消企業壓力增加，需要集中精力於主品牌。
