新聞源 財富源

2024年06月13日 星期四

財經 > 消費 > 市場觀察 > 正文

字號:  

酒企扎堆“健康酒”涉嫌虛假宣傳 專家不看好

  • 發佈時間:2016-03-29 07:00:00  來源:新京報  作者:王叔坤  責任編輯:吳起龍

  2012年以來,白酒行業陷入持續下滑的調整期,酒企和資本方紛紛發力“健康白酒”市場,以應對行業困境。

  今年全國春季糖酒會期間,多家酒企推出了“健康酒”産品,其中洋河酒廠將推出健康白酒“雙溝莜清”,但何時正式面向市場還未確定。另據報道,洋河早在2014年就推出了戰略産品“微分子酒”,同年即在江蘇省13市完成鋪貨。

  在推出“健康白酒”産品時,許多企業以保健、養生為賣點,但其保健功能與市場前景仍受到業內質疑,恐涉嫌概念炒作。

  問題1

  概念不清 無實驗數據支撐

  知名品牌行銷專家李光鬥曾對媒體表示,高端白酒市場量價齊降,重視品質和消費者成為白酒轉型的共同選擇。未來一段時期內,養生、健康將是白酒行業發展的趨勢之一。然而仍有業內人士質疑,酒企所宣稱的“健康”、“養生”概念並無數據支撐,企業是在自説自話。

  新京報記者發現,一些“養生白酒”宣稱在酒中添加了“健康養生因子”,能對亞健康和患病人體進行全方位調理;有的産品聲稱對傳統白酒發酵工藝進行了“革命性的調整和創新”,如洋河微分子酒等。

  不過,針對這些所謂的保健、養生功能,許多企業並未給出確切的實驗數據。如在洋河股份官網,其微分子酒宣稱具有三大特點:分子量小、微量成分多、健康元素多,但分子量、微量成分和健康元素具體內容語焉不詳,也無明確的實驗數據支撐。

  一些企業負責人在接受新京報記者採訪時表示,這些宣稱具有保健或預防功能的白酒並非保健酒,不能明確説出“養生白酒”與“保健酒”的區別,只是反覆強調“優於保健酒”、“不強調保健功能”等。對於産品“如何優於保健酒”,這些負責人並未給出令人信服的答案。

  健康白酒的市場規模不斷擴張,但在國家及行業的相關標準中,均沒有“健康白酒”的明確定義。上海市食品藥品安全研究中心副所長高惠君曾對媒體表示,“要麼是食品,要麼是保健食品,功效食品是企業自己建立的概念,沒有專門的國家分類標準認可。”

  老子養生酒負責人劉曉光曾表示,養生酒市場存在瓶頸,其中之一即是消費者對養生酒認識迷茫,“在消費者看來,保健酒就是養生酒。但事實上,養生酒與保健酒並不相同,保健酒産品功能單一,而養生酒則在人體中更起到一種‘潤物細無聲’的全功能養身作用。”

  而多位接受採訪的消費者表示對這一解釋仍不理解,多位推出健康酒、養生酒的酒企相關負責人類似“更高級的保健酒”的説法並未令人信服,也並未講清與保健酒的區別。

  問題2

  普通食品宣傳保健功能

  新京報記者查詢發現,這些打著“健康”、“養生”旗號的白酒産品大都未獲得國家保健食品的審批與認證,産品包裝上也沒有保健食品“藍帽子”標誌,不過類似“陰陽調和”、“保護心血管”、“降低膽固醇”、“緩解腸胃脾臟的病症”等宣傳隨處可見。

  我國《保健食品管理辦法》規定,保健食品必須經過必要的動物或人群功能試驗,證明其具有明確、穩定的保健作用,配方的組成及用量必須具有科學依據,具有明確的功效成分,標簽、説明書及廣告不得宣傳療效作用。此外,凡聲稱具有保健功能的食品必須經衛生部審查確認。

  中山大學預防醫學研究所副所長蔣卓勤認為,不是保健食品就不能宣傳功效,否則就是違規,“普通食品不能宣傳功效,如果這個産品有功能,為何不去申請保健食品認證,通過審批證明這些功效?”

  白酒行銷專家肖竹青認為,健康白酒非保健品,屬於普通食品。普通食品不能宣稱具有保健及疾病預防功能,因此健康白酒有關降“三高”等功能宣傳實際上違背了相關法律,涉嫌欺詐消費者。

  行業走勢

  發展前景不被看好

  儘管多家酒企宣稱對健康白酒市場前景充滿信心,認為“健康白酒屬於中國5000億元容量的大市場”,是大健康産業背景下的一大朝陽産業,但面對此輪白酒行業颳起的“健康熱”,多位業內人士明確表示並不看好其前景。

  一位北京地區的白酒經銷商告訴新京報記者,他並不看好健康白酒,其最核心的問題是過高估計市場需求。“對於白酒中添加營養成分的做法,消費者不一定會買單。同樣的保健需求,消費者可以選擇去吃保健品或營養品,這樣更直接更有效,而沒必要通過喝酒來攝取裏面的添加物質。”

  此外,對於酒企所宣稱的與保健酒進行差異化競爭,在一些業內人士看來並不存在。“在消費者認知當中,養生酒、健康酒與保健酒沒有什麼區別,是一回事兒”,酒仙網董事長郝鴻峰在接受新京報記者採訪時表示,目前市面上推出的養生酒、健康酒與保健酒之間的區別,僅僅是“有沒有通過國家保健品認證”。

  郝鴻峰認為,隨著人們對健康越來越關注,養生酒的市場增長可以期待,但在目前保健酒市場勁酒一家獨大的情況下,其他養生酒、健康酒想要突破有很大困難。陸續推出多款定制白酒的酒仙網“目前不會選擇做養生酒、健康酒的定制”。

  “白酒的健康化發展方向值得肯定,但打著‘健康’旗號去忽悠消費者的這種做法不對”,肖竹青認為,順應健康化發展的方向,企業應在嚴把釀造原料、選用有機原料、建立原料可追溯體系和進行工藝創新等方面下足工夫,同時還應充分尊重消費者的知情權,建立誠信健康的市場環境。

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅