北京時間9月10日淩晨，蘋果公司在美國舊金山召開新品發佈會，正式發佈了iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新款Apple TV等産品。中國是iPhone 6s和6s Plus首批上市國家，9月12日開始預訂，9月25日正式開售。

　　“創新力一年不如一年”，

　　蘋果真的老了嗎

　　2007年第一代蘋果手機面世，但8年之後，蘋果手機鋒芒不再，這次推出的新品，被全球各大媒體和專家吐槽缺乏創新，而在國內，華為、小米等品牌市場佔比越來越高，華為在國內銷售量已超蘋果。

　　“終於不用賣腎去丹鳳街買水貨了，和iphone6相比，沒多大突破。”10日淩晨熬夜看完發佈會的南京“果粉”周曉玄發朋友圈説。通信專家、自媒體“故事書”創辦人顧嘉告訴記者，這次iPhone6s和iPhone6s Plus並沒有給大家太多驚喜。外觀上，新增了玫瑰金，保留了原來的銀、金和灰三種顏色；技術方面，新增了支援4K視頻、Live Photos、3D Touch、支援LTE-A技術等。價格方面，和上代産品上市價一樣，199美元起。

　　“喬布斯走了，蘋果創新力真是一年不如一年”，美國多家主流媒體如此吐槽。自2007年第一代iPhone出現，蘋果手機一直以引領世界手機技術為標誌。但8年之後，蘋果手機的鋒芒早已不像最初那麼犀利。這場新品頻出的發佈會，蘋果公司股價並沒有隨之提振。

　　三大運營商都有貨，

　　“水貨”問津寥寥

　　中國是iphone6s首發國家之一。江蘇聯通相關人員告訴記者，8日聯通開始部署全國銷售工作，而江蘇移動、電信也“磨刀霍霍”，推出多種優惠套餐等配合新品發售。三大運營商的江蘇公司均表示，“25日會有貨”。

　　去年，中國無緣iPhone6首發資格，無形中養活了一幫手機“黃牛”，南京丹鳳街手機市場很多店主賣“水貨”掙得盆滿缽滿。但記者10日來到丹鳳街手機市場，發現人氣冷清，店主在吃飯、打牌、看電視劇、聊家常。一常姓店主説，去年蘋果6發佈會後，她就四處聯繫“黃牛”、預定手機，在其他國家首發後，她“第一天每台售價賣到1萬元，第二天售價8500元左右，比行價貴了三四千塊”。

　　“華為Mate8還是iPhone6s好?”在知乎網上，網友拋出這個問題。意外的是，相較於以往一面倒“挺蘋果、貶國産”不同，國産手機成功逆襲，華為得到了近半支援，其中就有熬夜等蘋果發佈會的周曉玄。

　　而在中國，蘋果目前正在遭遇空前挑戰。根據數據分析機構“易觀國際”發佈的排名顯示，國産手機華為在國內的銷售額已經追上蘋果。華為、魅族、錘子、小米等手機，通過配置提升和品牌塑造，在高端智慧手機市場的持續發力，成為蘋果最大的威脅。近幾日，多款國産手機紛紛發佈新品，在配置上向蘋果手機叫板。移動互聯專欄作家向坤認為，“是為了爭奪蘋果的品牌影響力”。

　　國産手機逆襲，

　　仍要“迎接戰鬥”

　　國産手機敢這樣“叫板”蘋果，因漸漸補齊了短板，攢了底氣。技術配置層面，獨立電信分析師付亮告訴記者，iPhone6s新增技術和上一代基本無差別，“國內手機廠商在這些技術上都已經做了不同程度的探索”。此外，中國消費者對手機品牌的狂熱情緒已經漸漸退潮，更加關注配置方面的品質。向坤表示，“消費者越來越在乎的配置，恰恰不是蘋果的特長，國産手機在配置方面具有成本優勢，能夠做到接近甚至超過蘋果配置”。

　　顧嘉説，蘋果在新技術上遙遙領先的時代已經不復存在，“國産手機將走進春天裏”，“因為國産手機更熟悉國內消費者的習慣，更擅長微創新，整合國內特有內容資源，和蘋果比，這是差異化優勢”。

　　但國産手機也仍有許多事要做。“現在更多還是走低價路線，做好品質和豐富産品路線才是正道”，付亮説。

　　蘋果前CEO喬布斯帶給蘋果的是創新，是引領市場，而現任庫克帶給蘋果的是整合能力。付亮説，隨著全球智慧手機發展進入滯漲甚至衰退期，對手機廠商而言，更需要這種整合力。而這，也正是在爬坡中的國産手機需要學習的地方。華為、小米、中興等國産品牌，“需要趕快醒來迎接戰鬥”。

　　向坤補充道，國産手機廠商也需對商業模式進行創新，樂視的逆向嘗試頗為成功。樂視率先推出“充會員免費送手機”的行銷模式，每購買一年樂視全屏影視會員服務，硬體價格可直降300元。樂視並不是賣手機本身，而是以硬體為支撐點，提供內容和服務。一旦消費者産生黏性和依賴，就可以通過內容和服務源源不斷地收取費用。這或是國産手機搶佔市場的新玩法。

　　國産手機做得再好，也要學會吆喝。記者10日在丹鳳街手機市場了解到，發佈會上宣佈停止生産土豪金6p，該款手機昨天身價立漲400元，新品發佈會則用另一種方法帶動“舊人”銷售，這是蘋果的獨到之處。