國家新聞出版廣電總局3月1日表示，自今年1月1日起嚴禁電視養生類節目變相發佈廣告誤導消費者以來，已取得明顯成效。記者調查後發現，在養生節目氾濫的早間檔和下午檔，多檔節目已經停播，相比衛視，部分地面頻道養生節目卻依然辦得風生水起。為逃避檢查，個別養生節目更加隱蔽，向故事化和紀錄片化方向發展，讓人難辨真假。

　　為躲監管變紀錄片

　　去年年底，記者統計了全國30多家省級衛視一週播出的養生節目。據不完全統計，高峰時期在衛視頻道播出的養生節目超過100檔，而有些二三線衛視少則有四五檔，多則有七八檔。由於數量眾多，很多養生節目打著養生旗號賣藥。在節目中，號稱包治百病的“專家”名義上是講授養生偏方，實則是在推銷藥品或醫療器械。針對亂象，廣電總局出手整頓，從今年1月1日起，對電視養生節目實施嚴格備案管理。

　　經過兩個月的整頓，各家衛視的養生節目數量都有減少，記者發現，養生節目從高峰時期近百檔養生節目目前已經減少到不足50檔，相比過去主持人和嘉賓在節目中露骨推銷藥品和醫療器械，目前在衛視播出的多檔養生節目都收斂不少。

　　相對衛視的整改，個別地面頻道的養生節目依然我行我素。記者在調查中發現，個別養生節目為逃避監管，搖身一變成了科普節目，整個節目拍得很像紀錄片，比如在某地面頻道播出的科普節目中，就用大量的數據和材料講述了癌症的成因，最後很隱蔽地指出某些微量元素的缺乏是癌症的關鍵誘因，隨後就植入某種微量元素産品，聲稱可以預防癌症，對於某些觀眾來説，這樣的養生節目更具有迷惑性，更容易逃避有關部門的監管。

　　三線衛視收入減少

　　對於地方衛視，雖然迫於總局壓力而停播了個別養生節目，但是仍然一肚子委屈。某中部省份衛視工作人員稱，一線二線衛視財大氣粗，他們靠電視劇和綜藝就能掙錢，但是對於三線衛視來説，熱門劇買不起，綜藝節目辦不過一二線衛視，養生節目是很重要的一個收入來源，這個收入來源被切斷了，三線衛視的日子更難過。

　　“停播一檔養生節目，一個月損失就有150多萬，一年下來就有一個多億。”工作人員表示，這個數字對於本來就缺錢的三線衛視來説是個鉅額數字，也會加重三線衛視和一二線衛視的差距。北京一家從事養生節目製作的廣告公司負責人劉先生向記者透露，2014年一年，100余家上市藥企在電視節目中投入超過70億元，其中絕大部分都投給了養生節目。所以對於一些三線衛視和地面頻道來説，這是他們收入的重要來源，部分做得比較好的養生節目一年冠名標底、特約播映標底等廣告收入能超過4000萬，他們當然不願意停播。

　　記者觀點:

　　立規矩就要有陣痛

　　無規矩不成方圓，廣電總局這次出手，對症下藥，對養生節目的製作和播出做出規範和限制，這實際上就是給養生節目立下規矩，雖然對於個別電視臺來説會有陣痛，利益會受到損害，但是從長遠看，對於這類節目，對於整個行業的發展都是有利的。

　　尊重事實，尊重觀眾才是一個節目能長久生存的關鍵，靠虛假宣傳去掙錢不可能長久，也不會永遠高枕無憂。