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80多億"紅包大戰" 微信支付寶爭奪移動支付領導權

  • 發佈時間:2015-02-11 07:54:00  來源:中國經濟網  作者:張無  責任編輯:時習

  2014年,微信紅包活動在過年的短短幾天就形成了火熱的局面。2015年春節尚未來臨,微信與支付寶的“紅包大戰”已然打響,為爭奪移動支付領導權,雙方已過招多個回合。

  一場由“紅包”引發的戰爭

  2月2日12時左右,支付寶錢包內的紅包功能,增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口,以“退一步”的方式登陸了微信。

  2月2日晚間,微信就遮罩了支付寶紅包分享連結,在用戶嘗試將支付寶紅包分享至微信時出現“由於分享內容存在安全隱患,無法分享至WeChat”的資訊。隨後,微信以其涉嫌惡意行銷為由進行了聲明,並首次強硬放話:“等什麼時候阿裏接入了微信支付再來談”。與此同時,眾多商戶通過微信公眾平臺開設的店舖也無法使用支付寶收付款。

  2月3日,支付寶開通密碼紅包繞過微信連結限制,即用戶將紅包分享到微信或QQ時,支付寶紅包會自動生成一張帶有數字密碼的圖片,用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有密碼的圖片。打開支付寶錢包輸入密碼,用戶就可以搶紅包了。

  隨之而來的,是阿裏旗下的蝦米音樂和天天動聽遭遇“封殺”,連網易雲音樂也隨之“躺槍”,其音樂內容無法通過移動客戶端被微信用戶分享到朋友圈。

  2月5日晚間,微信發文將徹底清理平臺上違規發紅包的行為。

  2月9日,據支付寶人士透露,支付寶官方微信分享到朋友圈的內容已經被遮罩,只有自己可見。對此,微信相關人士回應稱,這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護機制,微信沒有專門遮罩支付寶官方微信號。

  各方爭執 輿論場同樣熱鬧

  截至發稿前,中國經濟網記者就有關問題聯繫騰訊微信公關部相關人士,其並未做出回應。記者查閱相關報道顯示,2月9日,微信宣佈將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動,送出金額超過5億元的現金紅包以及超過30億元卡券紅包。

  中國經濟網記者採訪支付寶相關人士,他們表示,針對微信的遮罩行為,支付寶及時開通了密碼紅包,雖然步驟上麻煩一點,但是因為該方式用戶會覺得新鮮,也比較樂於嘗試,因此對有關業務影響不是很大。再談到接下來的活動時,支付寶方面表示,2月9日,他們已經在微網志和公眾號等平臺發佈消息,宣佈從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中,現金超過1.56億元,購物消費紅包約4.3億元。但是截至目前,微信公眾平臺開設的店舖仍然不能使用支付寶進行收付款。

  媒體報道表示,網易雲音樂聲稱不怪微信封殺:“我們沒什麼緣由好抱怨的,畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應用,他們也不想失去市場份額,他們還要靠微信來彌補遺失的社交基因,他們有自己的理由。”

  上海大邦律師事務所合夥人律師遊雲庭認為,騰訊的自由應當是在不違反法律規定前提條件下的,但騰訊在微信裏遮罩了支付寶、蝦米、網易雲音樂實際違反了多部法律法規,影響到了數以億記的個人和企業的合法權益。表現如下:其一,上億用戶的消費者權益被侵害。其二,對被遮罩的軟體構成不正當競爭。其三,遮罩競爭對手軟體涉嫌壟斷,濫用市場支配地位。

  燒錢大戰實為爭奪移動支付領導權

  騰訊係和阿裏係旗下的其他應用也紛紛加入紅包大戰中。其中手機QQ將從2月11日起發放30億元紅包,微網志預計將有10億元紅包。這意味著在今年春節期間,將有至少80億元紅包資源來襲。

  業內人士分析認為,如同滴滴打車與快的打車的燒錢大戰一樣,此前微信也封殺過快的打車的紅包分享,保留滴滴打車的紅包,如今的紅包大戰如同之前打車大戰的重演。但是無論微信與支付寶如何燒錢發紅包,歸根結底都是騰訊和阿裏對其社交移動支付領域的佈局。春節紅包目前是融合支付屬性與社交屬性的最佳渠道。支付寶社交弱,支付能力強,發紅包可提高用戶粘性,密碼紅包有助於提高支付寶錢包的打開率;對於微信而言,社交強支付弱,發紅包則有利於用社交優勢彌補支付短板,增加支付用戶數量。

  但也有分析人士並不看好這種方式,滴滴打車與快的打車的市場份額並沒有因為之前的燒錢而決出勝負,如果紅包活動繼續使用燒錢方式進行,可能會陷入膠著,並不一定有助於雙方進行未來的戰略性佈局。

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