跨國企業在華策略分化 韓係彩電趁機搶佔市場 洋快餐出新招拯救業績

　　編者按：

　　曾幾何時，國際知名品牌紛紛涌入中國市場，而今隨著市場的變遷，這些跨國知名品牌的市場策略也産生了分化。

　　在製造業方面，日係電視品牌逐步退出全球市場，給中國、南韓品牌都留下了巨大市場空間，隨著中國本土企業加速國際化，中國品牌與韓係品牌在全球彩電市場的較量或將更加激烈。

　　而在消費方面，奢侈品大牌的日子似乎也並不如此前那樣風生水起，從幾大品牌陸續公佈的財報看，受累于亞太區需求疲軟，有業內坦言：“去年中國內地奢侈品市場表現低迷，首次出現負增長，甚至有奢侈品牌萌生退意。”

　　日韓彩電：

　　全球彩電市場正發生巨大變化，在日本彩電品牌全線“退潮”之際，韓係品牌卻高歌猛進，昨日，三星電子發佈了全球最新市場戰略，推出包括高端的SUHD超高清電視等産品，同時，宣佈其自主系統將大量應用在三星産品中。在中國市場，業內人士認為，日係品牌逐步淡出市場競爭之後，中國與南韓品牌將不可避免地進行競爭，但雙方的競爭仍難以直接抗衡，韓係聚焦在高端市場，而中國本土品牌則集中在中端市場。但業內人士表示，由於日係電視品牌逐步退出全球市場，給中國、南韓品牌都留下了巨大市場空間，隨著中國本土企業加速國際化，中國品牌與韓係品牌在全球彩電市場的較量或將更加激烈。

　　日係：全線“退潮”

　　今年2月4日，日本東芝公司初步決定停止生産電視機，其在印尼的電視機生産廠和埃及的合資工廠將被出售，正式決定計劃4月底之前撤出。今年1月29日，東芝宣佈將停止面向海外市場的電視機開發和銷售，改為由其他企業貼牌生産，通過貼牌費等賺取利潤。2月6日，另一家日本家電廠商夏普決定將於明年3月前後出售位於墨西哥的電視機工廠，該工廠生産的液晶電視主要銷往北美市場。而逐步退出電視生産的還有其他日本家電巨頭，松下公司宣佈將關停其在中國山東的生産工廠，而在2013年，松下關閉了在上海的工廠，關停山東工廠之後，松下將在中國市場開展委託生産等業務。業內專家劉步塵對廣州日報記者表示，日本家電品牌初步退出全球彩電市場已經從幾年前就開始，其主要方式是退出彩電生産，集中精力在標準和技術研發上，逐漸走到産業的上游。

　　韓係：搶奪市場份額

　　在日係品牌全線退潮的同時，韓係彩電品牌則在近年獲得快速發展。“三星電子將繼續在大屏高端市場提供更多的産品，同時也將在中低端市場進行佈局。”三星電子大中華區彩電行銷副總經理劉峻光在昨日的“2015中國三星論壇”表示。數據顯示，全球液晶電視市場，三星已經連續9年成為全球市場銷量第一，2014年出貨規模約4800萬~4900萬台，較2013年成長14.5%，而2015年三星電子的液晶電視出貨目標上升到5800萬~6000萬台。市場調研機構Display Search數據顯示，2014年第三季度，全球4K電視市場，兩大南韓品牌領先，其中三星電子以36%的市場份額領跑，而LG電子以15%的市場份額名列世界第二，兩家公司市場累計份額達到51%。

　　專家：中韓品牌競爭將更激烈

　　上述業內專家劉步塵表示，目前南韓品牌逐步替代日係品牌成為全球高端彩電市場的主流品牌，這與當年日係品牌取代歐美品牌的經過非常相似。而已經發佈的數據顯示，目前全球彩電市場一年大約2億台的市場空間，而中國市場在2014年還出現了30年來首次負增長，因此劉步塵認為，在全球彩電市場，目前結構發生了變化，日係品牌的退潮，恰恰讓韓係品牌獲得了更多的機會。而另一方面，目前包括TCL、創維等中國本土彩電品牌正在進行網際網路化、智慧化轉型，同時，各大本土品牌抓緊佔領國際市場，劉步塵認為，由於激烈競爭使得中國彩電市場在2014年經歷了負增長，但隨著中國本土廠商加速轉型，以及國際化步伐加快，在日係品牌逐步退出市場之後，中韓品牌將不可避免地在中國市場以及全球市場展開激烈的競爭。

　　奢侈品牌：中國奢侈品市場

　　正在被奢侈品牌拋棄

　　近日，Prada集團公佈今年第三季度財報，報告顯示三個季度集團業績急劇惡化，不僅銷售出現顯著萎縮，盈利也大幅減少。受到旗艦品牌Prada皮具産品在歐洲和亞太地區市場需求疲軟的拖累，前三個季度的總收入從上半年的小增1.3%轉為大跌5.6%，利潤則大跌44%。

　　財報顯示，在今年前三個季度，除了在日本和中東地區取得小幅增長，Prada的美洲和歐洲市場均出現業績普降，就連其以往志在必得的義大利本土市場銷售降幅也高達10.8%。曾拉動Prada業績的大中華區也失去動力，甚至成為下滑重災區——去除匯率影響後，銷售跌幅達到12%。

　　不僅如此，全球領先奢侈品公司歷峰集團本週公佈其慘澹的第三季度財報，全球銷售額增長為0%，這主要歸咎於兩個主要的亞洲地區銷售量暴跌：我國的香港和澳門。

　　“由於中國消費者主要在國外進行消費，加上中國市場大量假貨的存在，所以對於很多國際奢侈品牌來説，中國奢侈品市場不具有戰略地位，並處於一個被拋棄的邊緣，除非中國消費者消費回流，給國際奢侈品牌一個真正的大市場。”

　　日前，財富品質研究院發佈的《中國奢侈品報告》指出， 因為出境旅遊人數暴漲以及國內外奢侈品價差的存在，中國消費者在境外消費額越來越大，消費外流進一步加劇，境外消費已經佔到中國消費者奢侈品消費的76%，於是，重視中國消費者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態，或者説中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。

　　趨勢：設計將不再是某些品牌壟斷的專利

　　財富品質研究院專家預計，奢侈品的産品和服務優勢在未來將越發不明顯，特別是産品同質化將十分嚴重，傳統奢侈品牌在未來3~5年內將成為大眾高端消費品，並完全告別暴利時代。

　　專家指出，多元化、個性化和定制化思維將成為奢侈品牌新思維，各類産品和服務設計將成功實現社會化共用，設計將不再是某些品牌壟斷的專利。未來國際奢侈品牌將進一步進行現有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，體驗和服務將成為核心價值訴求。

　　洋快餐：

　　換帥推新拯救業績

　　快餐巨頭麥當勞9日晚公佈最新財報稱，該公司1月份的全球同店銷售下滑1.8%，這已是麥當勞連續第八個月全球同店銷售下滑，並且低於此前分析師的預估值1.2%。

　　另一巨頭百勝餐飲集團日前也發佈了去年第四季度財報，當季銷售額同比下降4%至40億美元，凈虧損8600萬美元。其中，由於持續受到供應商事件的打擊，百勝中國市場去年第四季的同店銷售下滑了16%。百勝集團表示，由於中國業務的復蘇慢于預期，預計今年一季度每股盈利將同比下降約20%。

　　為了改善業績，兩家巨頭首先在管理層上做出了大幅調整。麥當勞董事會對外宣佈，該公司現任首席執行官湯普森將於3月1日退休，由公司首席品牌官伊斯特布魯克接任。而百勝集團新的CEO克利德也自今年1月起正式上任。恢復中國市場業績成為他們的主要任務之一。