八項規定發威 實體店購物卡銷售幾近腰斬

　　歲末往往是送福利送禮的高峰期。不過，眼下多家商場售卡中心可謂是門庭冷落。為此，商家紛紛發力購物卡銷售，或通過電商渠道銷售購物卡。

　　記者了解到，網上購買購物卡超過1萬元，需要實名登記。

　　往年這個時候，正是商場購物卡銷售的高峰期。不過，受中央八項規定等因素影響，各大商場、超市的購物卡銷售業務慘澹。為此，商家紛紛發力購物卡銷售。有零售大鱷甚至要借力電商渠道銷售購物卡。

　　購物卡銷售兩年跌六成以上

　　據不完全統計，去年中秋節，廣州地區實體零售企業的購物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬，原先基數較大的百貨公司更是累計下跌六成以上。

　　對此，接受記者採訪的多位商場負責每人平均不敢有期待。

　　有業內人士告訴記者，購物卡對商場的作用不小，一方面可以提前獲得充沛的資金流，另一方面也可確保穩定銷售。“這幾年實體店銷售低迷，購物卡銷售銳減的影響肯定是有的。如果購物卡銷售回暖，反過來對銷售肯定會有幫助。”該人士説。

　　賣卡從坐著等轉向主動出擊

　　不過，記者發現，已有零售商暗中發力購物卡銷售。不願意透露姓名的某商場負責人告訴記者，其將銷售對象轉移至民營企業或私人企業，並專門成立機團服務部主動出擊做好關係維護。

　　另有商場通過自家微信公眾號進行宣傳，並增加售卡點推銷購物卡。而以前，對於購物卡商場向來不做宣傳。

　　而某零售大鱷更是宣佈要借力電商提高購物卡銷售。記者獲悉，沃爾瑪首次通過1號店、天貓、京東等多個電商平臺銷售購物卡，並通過快遞直送到顧客指定住址。1月31日之前通過“買卡啦”網上渠道購買沃爾瑪禮品卡還將獲得1.5%的折扣。沃爾瑪表示，網售禮品卡也是順應更多顧客跨城市為親朋好友送祝福的消費趨勢，更方便消費者隨時隨地通過移動網購終端進行購買並表達心意。

　　對於借力電商提高購物卡銷售，其他商場負責人也表示有計劃嘗試。

　　不記名商業預付卡不超千元

　　不過，也有業內人士對網上售卡表示擔憂：“監管對預付卡銷售方面把關挺嚴的，不知道對購物卡網上銷售態度如何。”

　　記者翻閱發現，監管部門在2011年曾出臺《關於規範商業預付卡管理意見的通知》以加大對購物卡實名制登記，其中要求不記名商業預付卡面值不超過1000元，記名商業預付卡面值不超過5000元。一次性購不記名卡超1萬元須登記；一次性購卡單位超5000元、個人超5萬元須經銀行轉賬等。

　　對於購物卡網上銷售是否會觸及監管紅線，相關方面表示，網上銷售的購物卡面值100～1000元不等，如果購買總值超過1萬元的，系統會提示輸入個人資訊並要求掃描身份資訊等，以確保符合監管要求。