空調廠商淡季動作不斷 價格戰持續二三線品牌受壓
- 發佈時間：2014-11-25 09:07:46 來源：廣州日報 責任編輯：時習
每年的9月到12月是傳統的空調銷售淡季，但各大品牌仍未放鬆對這一市場的爭奪。上周，格力宣佈在全國推出以舊換新的優惠活動，“定頻換變頻，立減1000元”。昨日，美的空調也宣佈，即日起在全國範圍內開展“變頻空調再升級”活動，持續到2015年1月15日。而在一週前，格蘭仕也已啟動空調以舊換新活動。
業內人士認為，這類以舊換新活動仍是企業變相的價格戰行為，而這次瞄準的是空調更新換代市場。據奧維諮詢推算，2014年我國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2015年為2260萬套。
不過，對於線下市場的價格戰拉動作用，業內人士認為效果或有限。今年十一期間，格力率先宣稱20年來首次大規模降價，隨後美的、海爾等各品牌紛紛加入價格大戰。但從有關統計數據來看，此次價格戰並未達到市場預期。奧維諮詢(AVC)數據顯示，2014年“十一”期間(39-41周)，家用空調市場整體銷量366.9萬台，同比下降3.3%；銷售額147.9億元，同比下降5.8%。
相比之下，線上市場成為一大亮點。在今年“雙11”大促中，空調成為規模增長最快的家電品類，增長幅度高達275%。奧維諮詢研究員劉虎成認為，目前來看，全年市場仍然低迷，線下規模將與上年持平，線上增速則有望翻倍，受線上高增長的帶動，總的市場規模預計將同比增長3%~4%。
與此同時，在整體市場低迷以及行業庫存問題仍未有效緩解的情況下，劉虎成預計，空調市場價格戰還會持續下去，而在銷售目標等壓力下，企業會將各種渠道、資源都利用起來，把産品賣出去。
對於行業戰的影響，國泰君安證券分析指出，由於整體需求並未大幅提振，龍頭企業的強勢擴張給競爭對手特別是二線品牌帶來了巨大的挑戰。
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