一年之內，兩家酒企的銀行存款都莫名其妙失蹤，相同的是，兩家上市酒企對於存款失蹤一事都諱莫如深，不願意多説，僅表示一切以公告為準。業內人士指出，行業景氣度持續下滑，酒企與銀行之間衍生出一種新型的“深度”合作方式，即酒企往銀行存款，銀行則幫助酒企賣酒。對仍未走出冬天的白酒企業而言，“存款賣酒”是對行業不景氣的折射，也存在一定的風險。

　　酒鬼酒、瀘州老窖相繼“踩雷”

　　10月14日晚間，瀘州老窖發佈公告稱，公司在中國農業銀行長沙迎新支行的一筆1.5億元存款失蹤，經多方協調並多次磋商後無果，公司將就此事于近日向四川省高級人民法院提起訴訟。對於此次事件給瀘州老窖帶來的影響及損失，瀘州老窖在公告中表示，此事項可能給公司造成一定損失，具體影響金額目前尚難以確定。

　　值得一提的是，在瀘州老窖發生銀行存款“蒸發”之前，另外一家白酒上市公司酒鬼酒的一筆存款也在銀行“失蹤”。今年1月份，酒鬼酒曝出其下屬供銷公司在農行杭州分行華豐路支行的1億元存款神秘被盜，後經公安機關偵查後，最終追回3699萬元。

　　和酒鬼酒丟錢不一樣的是，瀘州老窖沒有選擇報案，而是直接起訴銀行了。“這説明公司認為是銀行方面出了問題”，一名業內人士指出。

　　“存款賣酒”風險開始顯現

　　“挖錢機哪家強？白酒行業看農行！”當瀘州老窖步酒鬼酒後塵鬧出存款失蹤的風波後，一名業內人士如此調侃道。業內人士表示，瀘州老窖存款失蹤意味著“存款賣酒”這種一度被市場各方接受的捆綁銷售模式的風險開始顯現。

　　“一種可能是變相委託購買理財産品；二是銀行內部人員與外面聯手做的私活；三是定存後的定向委託貸款。這幾種情況都是可以把錢轉走的。”白酒專家晉育鋒指出，在這起存款失蹤的懸疑案中，酒企、經銷商、銀行都扮演著各自的角色，“比如經銷商談了，我給你存1.5億，你買我1500萬或1000萬的高檔酒。”

　　晉育鋒表示，銀行的常規存貸都很規範，但是打著投資理財旗號等的中間業務現在是銀行最容易出問題的，“銀行或銀行內部人士和小貸公司、擔保公司、外部的其他機構，經常會聯手做一些東西，表面看起來是銀行發售的産品，實際上根本不是。”

　　“酒鬼酒這個事暴露出來以後，都沒有明確的官方説法或者完整報道，意味著這裡面水很深，酒企為了完成銷售任務不惜冒比較大的風險。”一名業內人士指出。

　　酒企錢太多不會“花”

　　儘管業績持續下滑，白酒企業卻仍是名副其實的“現金大戶”。在酒企擁有的鉅額貨幣資金中，多數以銀行存款的性質存在。白酒企業有錢到何種程度？根據財報，2013財年報告期末，茅臺的銀行存款高達237億元，定期存款利息為3.77億元；五糧液的銀行存款總額則為257.6億元，利息為7.88億元；而瀘州老窖期末的銀行存款為52.75億元，利息為1.34億元。

　　對“不差錢”的白酒上市公司而言，銀行存款是最穩健的選擇，但是也凸顯其資金運用能力低下的尷尬事實。一位白酒業人士也表示，在“資金為王”的現在，酒企完全可以通過自身的投資獲得更高的回報，而不是簡單地存在銀行“吃利息”。

　　在白酒行業的深度調整期，不少酒企被倒逼著有更多的改變。部分酒企開始嘗試投資理財産品，以提高資金使用效率。酒企中最熱衷購買銀行理財産品的當屬洋河股份，今年3月份公告，在不影響公司正常生産經營的情況下，授權公司管理層使用自有資金擇機購買理財産品，投資額度不超過人民幣15億元，餘額可以滾動使用。此前洋河股份已多次購買過不同額度的理財産品，在投資理財産品方面有所動作還包括今世緣、青青稞酒、酒鬼酒等酒企。

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　　那些奇葩的賣酒方式

　　向股東賣酒

　　2013年5月投資大戶林園在五糧液年度股東大會上提議五糧液開拓股東銷售渠道，當年中秋五糧液即公佈了股東購酒優惠方案。隨後，上市酒企們紛紛打起了“把酒賣給股東”的主意。今年7月份，青青稞酒宣佈，只要是持有青青稞酒股份的股東，都可以獲得一套價值113元的青青稞酒禮品盒，派送名單以7月9日收市時所有在冊的股東名單為準。

　　8月份，瀘州老窖也宣佈將向公司股東提供購酒優惠活動，8月19日收市前登記在冊的股東可以480元/瓶的優惠價格購買“80版”特曲52度一件。包括古井貢酒、古越龍山等多個上市酒企，通過財經類社交平臺，紛紛推出平臺用戶、投資者等優惠購酒活動。

　　成立旅遊公司賣酒

　　行業不景氣，酒企紛紛多元化，仍意在賣酒。9月23日，五糧液發佈董事會公告稱將設立旅遊文化開發公司，五糧液公告稱，公司將與關聯方共同出資設立四川宜賓五糧液旅遊文化開發有限責任公司。5000萬的註冊資本中，五糧液股份有限公司出資4000萬元，持有80%的股份。

　　五糧液不是第一家進行跨界經營的酒企，茅臺在海南投資22億打造旅遊地産項目，皇臺酒業投資6億涉足保健品行業。白酒行業分析人士稱，酒企跨界經營看似“不務正業”，其實仍意在銷售。

　　無孔不入的定制酒

　　婚宴定制酒、升學定制酒、網際網路定制酒……這是打開銷路的一把“金鑰匙”。

　　包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等酒企也已紛紛進軍定制酒市場，貴州茅臺年內定制酒業務目標更是達到10億元。瀘州老窖在今年宣佈與酒仙網共同推出一公斤裝的網路專銷産品，號稱要打造成酒界的小米手機，“銷售目標是一億瓶，爭取每瓶能掙一塊錢”。包括宋河、杜康、獻王等一些地方酒企則搭乘網際網路浪潮推出網際網路白酒品牌。