秋意漸濃，島城市民早已收起了涼蓆，可原本進入淡季的空調市場卻突然颳起“颱風”，號稱“五年來最大的價格戰”打響。昨日，記者採訪了解到，這場由格力“起頭”，美的、長虹、奧克斯等品牌“跟風”的價格戰力度頗大，十多個廠家捲入。但業內分析，看似“硝煙瀰漫”，實際卻是空調商家在高庫存、“涼夏后遺症”、樓市低迷情況下策劃的一台“大戲”。

　　大戰

　　空調櫃機最低降價至4499元

　　昨日，準備給公司採購空調的孫女士來到市北區一家格力空調專賣店內，一進門迎面就是一張“裸價風暴”的宣傳畫，她諮詢價格後發現多款空調折扣驚人。“挂機最低售價1999元，2P的節能櫃機最低降價至4499元。”店內一名銷售員説，折扣是從9月底開始，一部分暢銷挂機降價幅度在1000元1500元。

　　“記得去年夏天買空調，1P的挂機最低也要2500元，今年夠便宜。”孫女士説。隨後她又來到台東蘇寧電器賣場，發現多個品牌空調皆鉚足勁促銷，降價幅度大不説，有的還送“大禮”。比如，海信櫃檯的藝術畫系列櫃機降幅在2000元左右，海爾櫃檯帝尊系列空調降幅在2000元3000元，更“給力”的是，美的櫃檯一款原價12999元的櫃機降幅高達3700元此外，有的空調品牌購買單臺空調還可贈400-1600元電費補貼。

　　“這是這幾年來促銷力度最大的，現在買很划算。”現場銷售員説，從10月1日起，賣場長虹、海信、海爾等品牌的空調紛紛打響“價格戰”。

　　起因

　　格力“起頭”全國品牌迎戰

　　據了解，此次“價格戰”頗有淵源：9月26日，格力山東分公司發表一則“寫給所有家電同行”的敬告，稱：“格力電器20年首次將發動價格戰，斥資百億回饋全國消費者。”格力低價“血洗市場”消息一齣，包括美的、奧克斯、志高、格蘭仕、海爾等空調企業集體不淡定，或是促銷海報或是聲明，正面迎擊。

　　對此，美的宣稱這是“30年一遇的龍捲風”，而奧克斯、志高緊隨其後，迅速在部分區域市場上跟進，奧克斯空調打出“一價回到十年前”的標語，志高空調則高喊“裸價豪禮，心花怒放”。素有“價格屠夫”之稱的格蘭仕發佈公告，宣佈國慶期間將直面同行20年首次發動的價格戰，堅持最優性價比，從來不怕價格戰。

　　在渠道方面，線上和線下價格戰爭也已展開。京東推出一個價格白皮書，直指不同地方不同價的現象;蘇寧推出全場大力度促銷;國美線上則提出了一個“國酷券”的概念，全場優惠3%。

　　影響

　　大品牌開戰小品牌很受傷

　　必須承認，格力發起的價格戰太具殺傷力，對其他品牌造成了極大不利。這也讓眾多小品牌空調銷售經理難言輕鬆，就算每天蹲點賣場也換不來銷量。“國慶期間，很多人來了後直奔格力、美的櫃檯，這倆品牌那幾天賣得特別好。”在南京路某家電賣場，一名小品牌空調導購員無奈地表示，行業大佬發動價格戰讓二三線品牌只能靠邊站，幾百元的差距根本無法吸引消費者，國慶節他們銷量慘澹。

　　部分大品牌銷售負責人稱，國慶期間銷售額出現明顯上漲，但與之形成鮮明對比的是，小品牌跟進低價策略沒有取得任何效果。“但為了提高關注度，我們又不能不打價格戰。”某小品牌青島區域銷售中心負責人稱，這幾年來，空調企業活得都很滋潤，鮮少發動價格戰，但這次價格戰真是讓小品牌元氣大傷。

　　業界分析

　　高庫存和樓市不振致降價

　　“毫不誇張地説，這至少是近五年來價格降幅最大的一次。”業內人士説。“去年夏天天氣酷熱，有些地方空調甚至賣到脫銷，所以今年各大空調廠都加大了産量。誰也沒料到今年是個涼夏。”青島蘇寧電器市場部經理董桂峰説。另外，今年樓市並不景氣，新房裝修量明顯下滑，這也是導致空調銷售額不高的重要原因。董桂峰説，除了要清庫存，還有一大原因是從10月1日起，國家變頻空調新能效標準實施，以往35級的能效變頻空調將逐漸淘汰，也就是説，老能效空調必須要清倉賣光。

　　“其實去年年底，多家品牌的老能效空調已經清空，比如海爾是訂單式生産，沒有過多庫存，而海信更換新能效空調時間也較早，估計老能效空調也無多少殘留了。”青島蘇寧電器空調部採銷經理李俊表示，事實上，此次大戰除了格力、美的等品牌是在清倉老能效空調外，其他品牌更多是為了新品促銷。“不過，新品促銷能達到8折甚至6折，也很罕見!”李俊説。

　　相關連結

　　空調庫存高達3000萬台

　　家電行業觀察人士劉步塵説，2014年空調成為家電市場的最大亮點，實現了量額雙增。數據顯示，2014冷年國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬台，銷售額同比增長17.49%。但同時空調行業的産能嚴重過剩。根據分析，目前空調行業的庫存達到了3000萬台。預計在2015年，伴隨著房地産形勢低迷、宏觀經濟形勢走勢放緩趨穩，空調産品銷售並不十分樂觀。記者薛飛

　　空調價格戰三大陣營

　　高調降價派

　　●格力空調

　　格力電器20年首次將發動價格戰，斥資百億回饋全國消費者。如因此觸及到您的利益，我們深表歉意。空調行業的定價權在格力手中。國慶只是第一波，格力還會有後續動作。大家比現金流，看誰能堅持到最後。

　　●美的空調

　　30年一遇的龍捲風。

　　●奧克斯空調

　　一價回到十年前。

　　●志高空調

　　裸價豪禮，心花怒放。

　　反對揭底派

　　●TCL空調:

　　某些行業巨頭“挂羊頭賣狗肉”打著優惠的幌子，大量甩賣SEER老能效産品，而以TCL為代表的空調品牌堅守自己的原則，堅決不賣淘汰品，全線銷售APF新能效空調。

　　●長虹空調

　　以價格戰的名義清理兩年前的老庫存、國家勒令退市機，這不是價格戰!長虹空調不懼價格戰!但長虹空調不希望行業發生大規模、持久性的價格戰，不希望某個企業由於自身經營困局將整個行業拖下水。

　　●格蘭仕空調

　　消費者已經理性了，行業發動的價格戰，眼球效應大於實際效果，從大方向來看，沒有實現推動銷售的實際作用。

　　●新科空調

　　市場一塌糊塗，價格戰沒有效果，純粹炒作。

　　技術創新派

　　●海爾空調

　　新産品創新轉型“生態服務”。

　　●海信空調

　　潛心智慧空調，保持低調。