京東中秋網購:消費禮品更平價投資禮品受歡迎
- 發佈時間：2014-09-10 11:40:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
2014年中秋節，消費者在網上買什麼?又有哪些變化?京東的銷售數據顯示，月餅、大閘蟹等傳統美食依然是網民購買的重點，與往年相比，消費禮品的平價化趨勢明顯，“去包裝化”釋放了購買力。而與此同時，投資禮品成為人們網購的新寵。
消費禮品：平價、去包裝化釋放購買力
根據京東2014年中秋銷售數據，大閘蟹、月餅等傳統時令食品依然火爆。從8月29日到9月4日短短七天時間，食品銷售額破億，僅第三方商家就賣出超過1萬張大閘蟹禮券。從京東平臺數據來看，相比往年，消費者成為絕對的採購主力，企事業機關集團採購量幾乎可以忽略不計。
從熱銷的月餅産品來看，普遍呈現“去包裝化”的現象。以往奢華包裝極為少見，中低端月餅的銷量較好。其中，以紙盒包裝為主的100元以下月餅佔比達50%，而以鐵盒包裝為主的150~199的月餅佔比約30%，200元以上月餅佔比不到20%。
在150元以上價位的中高端月餅中，老品牌與新口味更能贏得消費者青睞。如香港美心、哈根達斯、星巴克等品牌的月餅銷售均有所增長;而特殊口味的冰淇淩月餅、冰皮月餅則更能吸引消費者的購買。
投資禮品：品味升級成新寵
伴隨著消費者品味升級，具有投資價值的禮品也日益火爆，成為網友中秋時節搶購的新寵。如隨著教師節臨近，派克筆等精品禮盒銷量明顯提升。
在2014年中秋，人們除了滿足美食的基礎送禮需求外，還向著審美、投資的方向邁進一大步。珠寶首飾成為送禮新寵。據京東中秋銷售數據，珠寶首飾類銷售額達到1.8億人民幣，較2013年同期增長150%。金銀飾品、翡翠玉石增長明顯，其中投資金條10g、20g銷售增長明顯，金銀月餅也吸引了很多企業客戶的眼球。而翡翠玉石銷售同比增長200%，成為2014年贈送親朋好友的禮品“黑馬”。
專家認為，京東2014年中秋銷售數據，反映了我國的消費結構升級。珠寶首飾等享受型、發展型的消費品，其消費彈性大於月餅、大閘蟹等生存型消費品。在京東“正品、低價”的推動下，珠寶首飾也更容易贏得消費者的認可。可以預期，在未來5-10年，中國消費者將實現由生存消費到享受消費、發展消費的跨越升級。
