手機瀏覽器作為移動網際網路的重要入口，其地位正受到挑戰。根據EnfoDesk易觀智庫産業數據庫最新發佈的數據顯示，截至今年6月底，中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶規模逾10億，較上季度環比增長7.5%。但與前兩個季度相比，本季度在環比增幅上並無顯著變化。業內人士認為，資訊碎片化的趨勢，以及各類APP應用的分流，均造成了手機瀏覽器的快速發展。

　　在市場競爭愈來愈激烈的背景下，手機瀏覽器可以通過精準化的資訊快速傳遞滿足人們在碎片化時間裏的資訊消費習慣，這或許能改變目前手機瀏覽器市場增長緩慢的窘境。

　　手機瀏覽器市場增幅緩慢

　　智慧手機普及和移動網路的發展為手機瀏覽器創造了發展條件。隨著移動網際網路新産品的更新迭代以及用戶需求的改變，手機瀏覽器的發展也迎來變數。

　　根據EnfoDesk易觀智庫産業數據庫最新發佈的《中國第三方手機瀏覽器市場季度監測報告2014年第2季度》數據顯示，截至今年6月底，中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶規模達10.8億，較上季度環比增長7.5%。而綜合易觀國際此前所發佈的數據顯示，國內手機瀏覽器市場似乎已經到了一個發展瓶頸。數據顯示，2013年Q4中國第三方手機瀏覽器市場累計賬戶規模是94127萬戶，環比增長為7.3%；2014年Q1用戶規模是100849，環比增長是7.1%。

　　另外，手機瀏覽器市場“寡頭”趨勢明顯。據數據顯示，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器分別以38.49%、25.82%及15.02%的份額佔據累計賬戶份額前三位置，三家共佔八成市場份額；活躍用戶方面，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機瀏覽器也佔據了市場前三甲，“統治”了近九成的活躍賬戶覆蓋率。

　　從中國網民各類手機網路應用的使用率來看，半年增長率上出現較大變化的集中在手機電子商務與手機金融理財方面應用，平均增長率接近35%，而2014年二季度，中國第三方手機瀏覽器活躍用戶規模為3.73億，與2013年規模3.69億，並無顯著變化。

　　目前手機瀏覽器市場的競爭已經從單純的技術之爭轉向了內容和服務之爭。手機用戶在看電影、玩遊戲、獲取新聞、下載軟體等均可通過專門的APP應用實現，而不必通過手機瀏覽器。同時，手機瀏覽器廠商盈利模式也面臨挑戰，傳統廣告植入、彈窗盈利模式損害了用戶體驗。與APP之爭，手機瀏覽器並不佔優勢。

　　手機瀏覽器用戶遭分流

　　隨著3G/4G技術的應用和推廣，以三維、高清視頻、數字音效等為特徵的大容量、富媒體數字內容已經成為一種趨勢。現有的手機瀏覽器卻普遍存在兩方面的問題：一是呈現能力有限，用戶交互性不強，無法滿足用戶對富媒體的體驗需求；二是手機瀏覽器對不同手機終端的支援有限。業內人士認為，也許隨著HTML5而成熟的Web APP將為手機瀏覽器用戶帶來更豐富、更互動的體驗，越來越契合用戶在碎片化時間裏的使用習慣。

　　數據顯示，手機瀏覽器用戶平均每次使用手機瀏覽器時長為10-30分鐘，佔比為33.1%，碎片化特點明顯。用戶需求上，手機瀏覽器用戶瀏覽最多的網站類型為新聞資訊網站，比例為71.8%；其次為小説等文學作品網站，比例為43.1%，可見，閱讀是目前用戶的核心訴求。同時購物網站和視頻網站的訪問比例為39.1%和36.6%，處於第二梯隊，但相關內容提供商在享受著手機瀏覽器所産生的用戶與流量時，也通過自身APP的下載量試圖搶佔更大的入口市場。

　　對於現階段原生應用與手機瀏覽器之間內容載體之爭，無論形式如何，用戶更關注的是資訊展現的效果以及操作的便捷性，APP在資訊展現以及操作性上都更勝一籌，專門APP應用功能上的替代減少了手機瀏覽器對人們碎片化時間的佔用。

　　手機用戶在看電影、玩遊戲、獲取新聞、查看位置、下載軟體等均可通過專門的APP應用實現，而不必通過手機瀏覽器。數據顯示，超過半數的用戶平均使用手機瀏覽器的時長不超過1個小時，用戶活躍度下降，説明用戶使用瀏覽器已高度碎片化，主要滿足即時需求。在消費者使用移動設備的時間中，原生應用佔用約86%，是手機瀏覽器的約6倍。消費者平均每天使用移動設備的時間是2小時42分鐘，而原生應用佔2小時19分鐘，手機瀏覽器僅佔23分鐘。

　　資訊精準推送是破題關鍵

　　相較于其他細分的APP，手機瀏覽器正發展為綜合應用服務的“一站式平臺”，可搭載眾多內容。對於手機上網而言，手機瀏覽器與APP入口相比，更符合用戶上網習慣，更能滿足人們隨機性的上網需求。隨著功能的逐步實現，用戶可能只需下載一個手機瀏覽器便可完成所有瀏覽操作，省去了在不同APP間轉換的繁瑣以及升級更新的麻煩。

　　有報告認為，下一代手機瀏覽器將以更快捷、更簡潔、更準確、個性化、聚合化及智慧化為六大核心競爭力。手機瀏覽器的內容來源是基於全網的，如何縮短資訊獲取路徑，直接給用戶想看的才是解決傳統手機瀏覽器被大量分流現狀的關鍵所在。在資訊繁多的今天，資訊精準快速推送到用戶手中，搶奪用戶時間。百度手機瀏覽器4.0便受到用戶的青睞，其“資訊前置”提供針對性的內容和功能，精準滿足用戶個性化需求，將“用戶想看的”直接呈現于用戶眼前。

　　要解決用戶需求與資訊的不對等問題意味著要對不同的人群進行差異化需求滿足，並融合時下流行的應用，如對年輕用戶，加大手遊、視頻、音樂等娛樂應用導入；對中年用戶，加強商務金融類和生活服務類等應用內容的設計和運營。

　　強化用戶的個性化設置，迎合用戶資訊獲取習慣與方式，縮短資訊獲取路徑，實現資訊的準確快速傳遞，甚至用戶無需搜索，打開瀏覽器即可獲取自己想看的內容。如果能做到這些，手機瀏覽器就能在應用大戰中贏回用戶。