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電商打假 線下才是“主戰場”

  • 發佈時間:2014-12-25 02:30:56  來源:新京報  作者:信海光  責任編輯:時習

  - 一家之言

  社會大環境不是網路假貨存在的理由,也不是電商平臺推卸責任的藉口,中國的電商企業理應承擔起打假的應負責任,但不應將所有罪責歸咎於電商平臺。

  上市以後,打假被阿里巴巴提上日程,尤其是在雙十一購物節天貓創下571億的銷售額天量後,阿裏打假的壓力也隨之增大,繼一週前發佈《2014淘寶聯合警方打假報告》等4份報告後,12月23日,阿里巴巴集團又向外界展示了線下線上打假成果,公開阿裏的大數據打假模式。

  儘管阿裏如此賣力,但説實話,對類似打假的結果並不用抱太高期望。阿裏是中國市值最高的網際網路公司、中國最大的電商平臺不假,但與整個假貨氾濫的社會大環境相比,所謂最大電商平臺終究還是個小環境,如果造假的源頭、買假的人群不能被杜絕,僅僅作為中間環節的電商平臺打假,只能是事倍功半。

  在阿裏的打假儀式上,阿里巴巴宣佈與公安、質監、版署、智慧財産權局等政府相關行政執法部門共同成立“智慧財産權保護工作小組”,由陸兆禧擔任組長,同時與公安、質監等部門聯手建立智慧財産權保護體系。

  聲勢看似很大,但由一個私營企業高管當組長的機構,在打假這樣的社會工程中,其執行力必然有限,打假中,“平臺大佬”陸兆禧無法指揮公安,也無法指揮質監,效率難以保障。到頭來,只能看到電商平臺在不斷出手打假,假貨不斷從各個角落鑽到平臺上,惡性迴圈,生生不息。就像希臘神話中的西西弗斯,把石頭推上山,石頭滾下來,再推,再滾下來,迴圈往復,“西西弗斯的生命就在這樣一件無效又無望的勞作當中慢慢消耗殆盡”。

  當然,社會大環境不是網路假貨存在的理由,也不是電商平臺推卸責任的藉口,中國的電商企業理應承擔起打假的應負責任,但不應將所有罪責歸咎於電商平臺。相比網際網路企業,工商等打假職責部門更應對線下、線上假貨的氾濫負起責任。

  根據2013年《中國商標戰略年度發展報告》,工商總局共查處商標侵權假冒案件8.31萬件,查處網路侵權案件300余件。如果按照最高的399件計算,佔比約為0.48%。而2013年中國網路購物市場交易規模佔社會消費品總額的7.8%。這一數據能説明兩個問題,其一執法部門對線上侵權案件還是查處得太少;其二,與電商貢獻的GDP相比,線上售假的佔比幾可忽略不計,假貨的大頭還是線上下。

  如果能夠厘清責任,不是把日益壯大的電商行業看做打擊對象,而是當成打假的重要助力,則大有可能産生意想不到的積極成果。作為高科技企業,電商平臺有完善的數據記錄、嚴密的遊戲規則、先進的技術手段,網上購物平臺其實比網下購物平臺在打假上更有先天優勢,電子商務有可能成為打擊假貨更有效、更核心的手段。比如,電商企業多年積累的大數據技術向社會共用的話,就是一把打假的利劍,大數據技術之下,可以從假貨輕鬆反向追蹤制假者,結果就將如馬雲所説,假貨集團最怕的是到淘寶網去賣,很簡單,阿里巴巴很快能查出誰在賣誰在生産,通過這些數據公安馬上撲上去了。

  □(財經評論人)

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