- 一家之言

　　社會大環境不是網路假貨存在的理由，也不是電商平臺推卸責任的藉口，中國的電商企業理應承擔起打假的應負責任，但不應將所有罪責歸咎於電商平臺。

　　上市以後，打假被阿里巴巴提上日程，尤其是在雙十一購物節天貓創下571億的銷售額天量後，阿裏打假的壓力也隨之增大，繼一週前發佈《2014淘寶聯合警方打假報告》等4份報告後，12月23日，阿里巴巴集團又向外界展示了線下線上打假成果，公開阿裏的大數據打假模式。

　　儘管阿裏如此賣力，但説實話，對類似打假的結果並不用抱太高期望。阿裏是中國市值最高的網際網路公司、中國最大的電商平臺不假，但與整個假貨氾濫的社會大環境相比，所謂最大電商平臺終究還是個小環境，如果造假的源頭、買假的人群不能被杜絕，僅僅作為中間環節的電商平臺打假，只能是事倍功半。

　　在阿裏的打假儀式上，阿里巴巴宣佈與公安、質監、版署、智慧財産權局等政府相關行政執法部門共同成立“智慧財産權保護工作小組”，由陸兆禧擔任組長，同時與公安、質監等部門聯手建立智慧財産權保護體系。

　　聲勢看似很大，但由一個私營企業高管當組長的機構，在打假這樣的社會工程中，其執行力必然有限，打假中，“平臺大佬”陸兆禧無法指揮公安，也無法指揮質監，效率難以保障。到頭來，只能看到電商平臺在不斷出手打假，假貨不斷從各個角落鑽到平臺上，惡性迴圈，生生不息。就像希臘神話中的西西弗斯，把石頭推上山，石頭滾下來，再推，再滾下來，迴圈往復，“西西弗斯的生命就在這樣一件無效又無望的勞作當中慢慢消耗殆盡”。

　　當然，社會大環境不是網路假貨存在的理由，也不是電商平臺推卸責任的藉口，中國的電商企業理應承擔起打假的應負責任，但不應將所有罪責歸咎於電商平臺。相比網際網路企業，工商等打假職責部門更應對線下、線上假貨的氾濫負起責任。

　　根據2013年《中國商標戰略年度發展報告》，工商總局共查處商標侵權假冒案件8.31萬件，查處網路侵權案件300余件。如果按照最高的399件計算，佔比約為0.48%。而2013年中國網路購物市場交易規模佔社會消費品總額的7.8%。這一數據能説明兩個問題，其一執法部門對線上侵權案件還是查處得太少；其二，與電商貢獻的GDP相比，線上售假的佔比幾可忽略不計，假貨的大頭還是線上下。

　　如果能夠厘清責任，不是把日益壯大的電商行業看做打擊對象，而是當成打假的重要助力，則大有可能産生意想不到的積極成果。作為高科技企業，電商平臺有完善的數據記錄、嚴密的遊戲規則、先進的技術手段，網上購物平臺其實比網下購物平臺在打假上更有先天優勢，電子商務有可能成為打擊假貨更有效、更核心的手段。比如，電商企業多年積累的大數據技術向社會共用的話，就是一把打假的利劍，大數據技術之下，可以從假貨輕鬆反向追蹤制假者，結果就將如馬雲所説，假貨集團最怕的是到淘寶網去賣，很簡單，阿里巴巴很快能查出誰在賣誰在生産，通過這些數據公安馬上撲上去了。

　　□(財經評論人)