2015年4月16日，美迪惠爾(原可萊絲)與國內海外電商直購平臺海豚村在北京召開新聞發佈會，南韓美迪惠爾海外營業部代表CHA DAEICK和海豚村創始人兼CEO黃雲鵬宣佈雙方正式合作，並簽訂戰略合作協議。海豚村成為美迪惠爾中國區首席品牌運營及戰略合作夥伴。

　　美迪惠爾的到來，與中國面膜行業所展現的巨大市場潛力不無關係。AC尼爾森一份市場調查報告曾顯示，2012年，中國面膜市場銷售規模已高達78.5億元，連續3年的年複合增長率超過21.9%，預計到2015年，最為保守的銷售金額將達300億人民幣。

　　據悉，一些南韓面膜品牌已在中國市場擁有一定知名度，比如美迪惠爾(原可萊絲)和麗得姿便是其中較為知名者，而美迪惠爾與麗得姿之間也有一段複雜的淵源。據美迪惠爾方面介紹，在2011年11月之前，可萊絲(clinie)面膜為麗得姿(leaders)皮膚科醫院與L&P公司合作産品。此後，leaders被SANSANG集團收購，故兩家公司合同停止，原商標及包裝停用。

　　記者了解到，南韓面膜長期以海淘、代購等方式進入中國市場。因為其中環節缺乏監管，很多假面膜也趁機混入。

　　2015年2月10日，據中國之聲《全國新聞聯播》消息，南韓專利廳日前查獲一處製造假冒某品牌面膜的窩點，沒收15萬張假面膜。可怕的是，當局估計已有10萬多張假面膜從這個窩點流入中國境內。報道稱，這個制假窩點已經製造了26.6萬張品牌針劑補水面膜，市場價約合人民幣450萬元。外包裝與正品無異，唯一有區別的是添加了很多對人體有害的防腐劑成分。韓媒稱，針對中國市場的南韓假冒化粧品已經成為南韓化粧品行業的一大毒瘤。這也在一定程度上給南韓面膜的品牌形象帶來衝擊。

　　除此之外，活躍于“朋友圈”的微商面膜也被曝出品質問題。近日，央視新聞頻道《新聞直播間》分別從産品品質、價格、原料構成等多個角度揭露了微商渠道面膜銷售的怪、亂現象，産品品質無從保證。據央視報道微商面膜多數來自黑作坊，而在面膜的美白、祛痘等效果都是面膜中激素(皮糖激素)所起到的作用，而這些激素是化粧品衛生規範明確禁用的原料。

　　值得注意的是，此次美迪惠爾進駐中國也對假貨問題有備而來。美迪惠爾方面宣佈上線了中文官網，並支援支付寶、銀聯等方式付款。消費者下單後，商品將從南韓直接通過國際物流送到消費者手中，消費者可藉此查看發貨地。

　　實際上，美迪惠爾入駐中國只是眾多外資進入中國面膜市場的一個縮影。2014年4月9日，在港上市不滿三年的美即控股宣佈退市，並正式成為全球化粧品巨頭歐萊雅旗下一員。而這也意味著歐萊雅聯手美即面膜發力中國市場。

　　早在2013年9月，南方日報曾引述一位來自台灣的行業研究人士表示，未來除了10數家歐美品牌對中國面膜市場感興趣之外，不少台灣、日本的實力企業也將大舉進入這個市場。他判斷説：“不是一頭兩頭狼要來了，而是一群狼要來了，中國大陸已經成為全球最重要的面膜市場，未來中國本土的面膜品牌難免遭遇一場異常艱難的競爭。”