佳潔士因虛假廣告被工商開603萬罰單 天貓仍在售
- 發佈時間：2015-03-10 13:34:42 來源：中國網財經 責任編輯：謝淩宇
中國網財經3月10日訊(記者孫傑 謝淩宇)小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏，昨天經上海市工商局披露，因構成虛假廣告被處罰603萬元。雖然今晨佳潔士方面聲明稱該廣告去年年中已全面停播，但中國網財經記者在天貓商城上看到，該廣告依然在使用。
天貓商城上該廣告依然在使用
天貓商城上該廣告依然在使用
記者了解到，此次佳潔士被開出的603萬元罰單，是我國目前針對虛假違法廣告開出的最大罰單。就此，今天淩晨00:34，佳潔士在其官方微網志上發出聲明，聲稱佳潔士炫白+雙效牙膏“電視廣告已于去年年中全面停播”。不過，中國網財經記者看到其平面廣告仍在使用，今天在天貓商城上，標明“小S推薦美白組合，撕掉10年牙漬僅需1天”的廣告並未撤銷。
截止記者發稿時，佳潔士方面暫未給出天貓商城未撤銷該廣告的理由。在今日淩晨發佈的聲明中，佳潔士也未因廣告違規被罰而向消費者致歉，而是借機再次做廣告，強調該款牙膏配套牙貼使用，“能有效去除外源性著色，實現牙齒美白。”
2010年9月13日正式實施《功效型牙膏標準》，所謂功效型牙膏即“添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能外兼有輔助預防或減輕某些口腔問題、促進口腔健康的牙膏”。功效性牙膏必須標有QB2966，以區分普通牙膏的標識GB8372。而企業要獲得QB2966的支援，則必須獲得由口腔醫學院、口腔醫學研究所出具的“功效臨床試驗報告”。
上海市工商局廣告處處長繆鈞接受媒體採訪時表示，廣告中使用PS技術可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違反規定，廣告標的必須維持真實性的原則。
記者了解到，今年開始，新聞出版廣電總局便持續加大監管查處力度,對以節目形式發佈廣告的違規行為,一經發現,嚴肅處理。不僅日化洗滌用品一直是虛假廣告的“重災區”，奧雪、歐舒丹等知名品牌都曾被罰，電視養生類節目也是嚴查的對象。自今年1月1日起，新聞出版廣電總局停播了“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節目形式播出的違規廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑産品，4條宣傳美發染發産品，還有1條以紀錄片形式誇大宣傳某微量元素預防癌症的功效。
新聞出版廣電總局指出，目前有些衛視開始播出一些由廣告主、廣告公司製作投放的其他節目形式的變相違規廣告,採用主持人主持、嘉賓互動、消費者作證明等形式,為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發等産品或服務進行廣告宣傳,嚴重誤導消費者,亟須予以嚴肅整治。
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