重慶啤酒大幅計提玻瓶減值 "下狠手"調産品結構
- 發佈時間：2014-10-31 08:48:33 來源：新華網 責任編輯：時習
傳統旺季過後，重慶啤酒在嘉士伯的主導下抓緊時機循著新戰略的指引對産品結構“下狠手”。公司今日公告，對2014年出現減值跡象的玻瓶納入減值計算，計提1.23億元。至此，嘉士伯在重啤的品牌戰略改造，從其對玻瓶處置的這個側面得到反映。
據披露，重慶啤酒此舉將影響公司前三季度利潤總額12281.87萬元，影響歸屬於上市公司股東的凈利潤7809.63萬元。
記者注意到，重慶啤酒同時披露的2014年三季報顯示，公司前三季度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤15971.04萬元，同比下降26.95%；但是，如果僅做簡單地估算即加上此番計提影響，該凈利潤數值將為23780.63萬元，則不輸于上年同期的21863.3萬元。
“其實，玻瓶減值計提一直都存在。”重啤內部人士表示：“只是這一次數額比較大。”該人士坦承，公司這次大規模計提玻瓶減值損失，的確與嘉士伯成為公司實際控制人後一直在推動的品牌戰略整合有“因果關係”。
據悉，嘉士伯成為公司實際控制人後，就對重啤開始了“龍騰計劃+勇者之路計劃”的整合：前者在於提升一線銷售員的執行力，以更好地掌控終端渠道；後者在於優化産品架構，實現品牌升級。從重啤今天透露的資訊看，公司將在今後的幾年內逐漸簡化玻瓶包裝，最終在全國範圍內只使用4種玻瓶。公司對此解釋道，這是公司通過不斷融合與分享嘉士伯最佳實踐系統，在生産、採購、銷售、行銷以及財務等領域加強整合的優化方案。
面對重啤幾年內將“最終在全國範圍內只使用4種玻瓶”的表態，業內人士頗感意外，因為目前重啤的玻瓶種類多達幾十種。這無疑顯示出重啤此番圖變的決心。
對於為何選擇在這個時候啟動這樣的大規模計提，重啤有關人士解釋説，一是經過2014年年初以來，公司管理團隊前期對公司業務做了全面透徹的分析，品牌健康度的調研診斷，以及規劃未來的品牌策略、産品策略、價格策略等工作，至今年7月已經告一段落；二是因為今年公司産品主銷區重慶適逢“涼夏”，至第三季度旺季已過，於是借機開展了較大規模的計提減值。“目前公司的單位酒利潤是有所提升的，説明公司優化結構、內部挖潛還是收到成效的，也為調整提供了一定的條件。”
從行業來看，目前對玻瓶包裝都在做調整，據稱是玻瓶的逆向物流成本和損耗太大；容易産生品質隱患等，相比之下，聽裝運輸成本低，市場增長較快，有數據指年增長在35%左右。
