從爭市場份額到爭利潤 啤酒巨頭開始逐鹿中高端
- 發佈時間：2014-08-13 01:34:10 來源：北京晨報 責任編輯：謝淩宇
從爭奪市場份額到爭奪利潤
在轟轟烈烈的並購潮之後，啤酒行業的集中度進一步提高，雪花、青島、百威、燕京、嘉士伯五大啤酒巨頭佔據75%的市場份額。啤酒行業的競爭也正在從中低端份額爭奪向中高端利潤的爭奪升級，在轟轟烈烈的圈地運動後各大巨頭加大高端産品比重，追逐利潤的時代已經到來。
燕京啤酒週一晚間披露半年報顯示，公司上半年實現營業收入77.57億元，同比增長5.30%；歸屬於上市公司股東的凈利潤5.81億元，同比增長10.30%。其中高端産品銷量的增長對燕京啤酒的業績增長貢獻最大。燕京啤酒表示，公司中高檔啤酒銷量增長11.8%，佔比達到37.6%。銀河證券研報認為，雖然從目前産品結構來看，普通酒走量快、費用投入少，是銷售量的主要貢獻者。但是從凈利潤的角度來看，中檔酒卻是貢獻最大的品種，“未來以鮮啤為代表的中檔酒快速崛起可能帶來的業績拐點。”
中國酒業協會啤酒分會公佈的數據顯示，啤酒銷售市場的前五名已經佔到了市場銷售總額的75%，並有望突破80%。“目前國內啤酒行業的競爭格局已經養成，規模化的品牌擴張之路早已接近尾聲”，中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示。業內人士稱，目前地方啤酒企業可供並購的標的已經不多，這也意味著啤酒巨頭的圈地運動接近尾聲，啤酒行業的競爭也從搶地盤到追逐更高的利潤。
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