“我們非常抱歉地通知,紐迪西亞中國官方進口的紐西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷售。”3月21日,達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然挂出這樣一則通知。紐迪西亞中國方面向羊城晚報記者證實,中國確實不再銷售可瑞康奶粉。羊城晚報記者留意到,從2008年以來,洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場,也不斷引進國外奶粉品牌。像達能這種選擇“斷舍離”的,仍屬首次。有業內人士表示,儘管目前市場消費已有好轉,但企業的成品庫存仍高於合理水準,與此同時,進口乳品不斷增加,這讓企業不得不做出一些策略調整。

　　達能可瑞康將暫停銷售

　　據悉,達能旗下的紐迪西亞生命早期營養品主要運營可瑞康、諾優能、愛他美三大奶粉品牌。而此次宣佈暫停銷售的是從紐西蘭原裝進口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式進入中國市場,並主要通過網路渠道銷售。最高時,可瑞康在華年銷售額達30億元-40億元。

　　紐迪西亞方面稱,暫停通知是3月21日剛發出的,儘管在中國暫停銷售,但在紐西蘭當地市場仍繼續有售。同時,為了更好地滿足中國消費者的需求,紐迪西亞將更加專注于諾優能、德國愛他美以及紐西蘭愛他美等品牌在中國市場的發展。

　　資深乳業分析師宋亮表示,在達能引進了諾優能和愛他美兩個品牌後,幾款産品都比較相似,替代性強,再加上目前市面可瑞康假貨太多,導致可瑞康在華業績開始下滑。“註冊制新政一旦實行,達能在華只能保留三個品牌,最終達能就把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉。”記者注意到,自2008年以來,洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場,不斷引進國外奶粉品牌,像達能這種主動“斷舍離”的,屬於首次。

　　洋奶粉悄悄下調市場售價

　　然而,業內人士分析,還有一部分原因就是國內市場乳製品庫存高企,難以消化,奶粉企業才紛紛出招消化庫存。

　　事實上,達能在今年年初就開始下調旗下奶粉品牌的售價。如諾優能,此前售價為220元/罐的1段奶粉,下調了28%,調整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷售的2段奶粉,其生産日期已明確告知是2015年1月31日的。可見1年之前的庫存仍在清理當中。

　　此外,有些奶粉品牌雖沒有公開降價,但實際售價已在下調。如荷蘭的美素佳兒,記者走訪市場發現,在超市銷售的美素佳兒2段奶粉,售價為225元/罐,儘管不是促銷價,但已經比官網242元/罐的售價下調了7.6%。

　　數據顯示,2015年進口奶粉達到54.7萬噸,同比下降40.8%。

　　進口液態奶也在艱難促銷

　　與奶粉的量減相比,近年來進口液態奶在中國市場增長較快。2015年進口液態奶達到47萬噸,比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷難題。

　　記者走訪部分超市看到,如今貨架上的進口液態奶品牌越來越多,多來自德國、法國、紐西蘭、瑞士、南韓等國家。但從生産日期看,不少進口液態奶的生産日期都是2015年9月、10月的,距離有效期最短的只剩3個月不到。如一款來自瑞士的艾美全脂純牛奶,其生産日期為2015年10月22日,將於2016年6月到期。

　　而其餘大部分還有5-6個月銷售時間的則也開始降價促銷。如來自法國的百吉福脫脂牛奶,原價19.8元,促銷價16.9元;産自德國的德亞全脂牛奶,原價23.5元,促銷價12.9元。

　　宋亮表示,消費者如今越來越認同巴氏奶,而對保質期長達1年的進口液態奶興趣度大減,再加上如今國內一、二線市場對乳品的消費量已經達到飽和,進口液態奶要進來搶佔國産奶份額的只會越來越難。