中國年輕人炫耀性消費減弱 Prada等奢侈品銷售承壓
- 發佈時間：2016-02-20 07:46:00 來源：中國經濟網 責任編輯：湯婧
外媒稱，2015年，普拉達(Prada)的年銷售額連續第二年大致持平，因為中國經濟的放緩繼續對高端時尚及奢侈品品牌構成壓力。
據法新社2月17日報道，在日本之外的亞太地區以及在美國的疲軟銷售業績無法抵消歐洲有所改善的情況。在歐洲，疲軟的歐元支撐了對來自該地區以外，想撿便宜的遊客的銷售業績。
報道稱，該集團的總收入達到35.45億歐元，與預期大致相符，但小幅低於2014年的35.52億歐元。該集團包括服裝品牌Miu Miu以及高端鞋履品牌Church‘s。
根據當前的匯率，在日本以外的亞太地區的銷售額下滑4%，根據固定匯率，下滑16%。
該公司在一項聲明中説:“中國市場的經濟情況仍是消極的，儘管在最後一個季度有一些改善。”
報道稱，更強勢的美元打擊了美國的銷售業績，因為這對計劃在度假期間大把花錢的遊客而言，購買價格不菲的手提包以及其他奢侈品顯然變得更加昂貴。
報道稱，歐洲的趨勢相反。在歐洲，該公司稱因為“穩定的遊客量，尤其是來自亞太和美國的遊客”，根據固定匯率，更加疲軟的歐元確保銷售額提高了5%。
在一項聲明中，首席執行官帕特裏齊奧·貝爾泰利稱，由於幣值波動以及抑制這個時尚之都旅遊業的巴黎襲擊，這家公司不得不應對一個“極為波動”的環境。
貝爾泰利説:“這兩個因素令價格大幅波動，並以一種突然且難以預測的方式改變了旅遊的方向。”
報道稱，一些時尚評論人士已經表示，普拉達的問題不僅是經濟問題，在中國的繁榮時期，該品牌可以説已經與炫耀性消費聯繫在了一起。因此，人們認為該品牌目前受到了引領潮流的年輕人的冷落。
但貝爾泰利試圖打消投資者的疑慮稱，該公司正在恢復增長的軌道上。
他説:“我們的零售網路——得益於最近幾年的投資，目前是真正國際化的——令我們能夠與世界各地要求始終很高的顧客繼續發展直接的關係。”
他説，普拉達正計劃新的商業和行銷倡議，以及“一項全面的數字計劃”以加強與顧客之間的對話。
報道稱，貝爾泰利説:“在嚴格的成本控制的背景下採取的這些行動，將令我們能夠以令人滿意的投資利潤與回報來鞏固我們的市場地位。”貝爾泰利和他的妻子繆恰·普拉達共同創立了這個集團。
