中國網財經2月4日訊(記者 孫傑)國內的水行業是一個傳統行業，尤其是北京市場，匯集諸如娃哈哈、農夫山泉、百歲山、崑崙山、怡寶、雀巢等知名品牌，還有恒大、5100等新銳中高端品牌，而景田百歲山屬於相對低調的企業。在接受中國網財經記者採訪時，景田百歲山副總經理陳孟加透露，景田百歲山將在2015年全面發力北京市場。

　　百歲山一直以來都把陣地放在深圳並輻射周邊至全國，雖然在北京也有百歲山的身影，但十幾年來並沒有看到百歲山在北京市場有任何大動作。如今北京市場的確是眾商家必爭之地，但也不乏投擲重金卻未見聲響而退出的企業。

　　“多年來，公司在北京市場默默耕耘，其實也是在等待機遇。”陳孟加坦言，近兩年，百歲山在全國與各類娛樂節目合作進行品牌推廣，也是在給北京市場打基礎，希望通過北京來拉動全國其他市場的銷售。

　　縱觀中國飲用水市場，前些年眾多企業把主戰場放在低端飲用水産品，經歷多年價格戰後，這一市場的利潤已日漸微薄。中投顧問的研究報告顯示，國內礦泉水的平均利潤率僅為3.85%，而高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6至7倍，因此越來越多的企業搶佔高端市場。這也是百歲山、恒大、中石化等紛紛躋身這個領域的原因。

　　不過，中國的水污染狀況愈演愈烈，優質的水源地已經成為水企業競爭的新焦點。陳孟加稱，進入礦泉水領域之初，百歲山便“搶”到了道教聖地羅浮山脈自然保護區的水源，該地只發展旅遊業，遠離重工業。如羅浮山山脈、鰲峰山山脈、四明山山脈等的百歲山生産基地，礦泉水均源自地下深處花崗岩岩石裂隙中，是國際公認的較優質地質結構水源。

　　“目前百歲山集中在商超、特殊渠道，今年重點將增加在北京市場終端店的鋪市率，而且還會與各種高端賽事、娛樂節目等的行銷相結合。”陳孟加表示，近期目標，在北京市場做到飲用水品牌前五名；遠期目標是躋身前三名。此外，據陳孟加介紹，百歲山已進入美國、加拿大、俄羅斯、中國香港等國家及地區，接下來還將在2-3個國家投建工廠。

　　數據顯示，中國高端飲用水市場正以每年80%的速度遞增，預計到2015年高端水的市場空間有望超過100億元。分析認為，隨著消費升級，未來3-5年，中國將進入高端水消費時代，市場格局有望重新洗牌。

　　部分採訪實錄：

　　中國網財經：百歲山今年要發力北京市場，是否做好充分準備？

　　陳孟加：多年來，公司在北京的市場默默耕耘，其實也是在等待機遇。這兩年在全國進行的品牌推廣與各類娛樂節目的合作等，使公司産品得到全國不少消費者的認可，現在百歲山的天然礦泉水，除了台灣地區外，已在全國所有省份都有銷售。説到今年公司發力北京市場，也確實是考慮到希望通過北京市場來拉動全國其他省份市場。

　　首都市場是國內最為重要的一線市場，也是所有快消品飲料企業想法設法要做好的市場。一旦做好北京市場，對國內以及國外的銷售都有影響力，為百歲山日後向國外拓展可以奠定基礎。

　　目前百歲山集中在商超、特殊渠道，今年重點將增加百歲山在北京市場終端店的鋪市率，而且還會增加在北京市場的各種高端賽事、娛樂節目、發佈會的行銷結合。

　　中國網財經：如何看待飲用水市場上經常出現品牌之間互掐的競爭現象？國內的天然水資源有限，你認為中國的水市場是否飽和？

　　陳孟加：現在確實越來越多的企業涉足水市場，市場被越來越多的紛爭所充斥。就以後的趨勢來看，我認為競爭會相當激烈。當然，任何一個産品、任何一個行業都應該有競爭，但這種競爭應該是一個公平、公正、健康、良性的競爭。因此我想，只要景田穩紮穩打，強大自己，在水行業一定會受到同行的尊重。

　　礦泉水是可再生資源，也是國際公認的最好水種，其受眾相對少，市場份額有限。當今，人們生活追求健康，中國消費者的飲水量確實也在逐年提高，所以消費者對高品質、好水源的飲用水産品需求也會越來越高。據了解，我國與國外發達國家相比每人平均用水量約是國外的1/6，因此市場容量還會增加。

　　中國網財經：今後3-5年景田百歲山有怎樣的戰略規劃？

　　陳孟加：法國的依雲在我們的市場做得風生水起，我們也一定是要把産品做到國外去。目前，景田百歲山已進入美國、加拿大、俄羅斯、中國香港等國家及地區，與世界品牌比肩而立。接下來，我們將會在2-3個國家投建工廠，目前，該項工作正在進行中。