老片重映：左手吸金 右手預熱

　　《人生大事》《白蛇：緣起》《哈利·波特》《海上鋼琴師》……2024年，多部老片的身影重現大銀幕。據燈塔專業版，截至11月27日，今年有18部重映影片票房破百萬元，合計票房超4.67億元。一方面，老片重回電影院為調劑消費者的口味，豐富現有市場內容；另一方面，目前重映的影片裏，不僅有對高口碑經典片的懷舊放映，還出現了不少為續集新片引流的老片。未來一段時間，重映將逐漸走向功能多元化和常態化。

　　18部重映片票房破百萬

　　從1月7日《一個人的江湖》時隔六年再次上映，到11月22日《哈利·波特與死亡聖器(上)》重映，今年大銀幕掀起了一股“懷舊風”。據燈塔專業版統計，截至11月27日，有18部重映影片票房破百萬元，合計票房超4.67億元。

　　排片方面，北京商報記者調查發現，以北京市朝陽區UME影城為例，在11月15日《哈利·波特與混血王子》和《海上鋼琴師》重映首日，下午和晚上熱門時段，10個放映廳共放映了41場影片，老片和新片場數分別為19場和22場，幾乎持平。

　　導演、製片人向凱對北京商報記者表示，國內外經典老片接連重回銀幕主要是為了調劑消費者的口味，豐富現有市場內容。以今年《哈利·波特》全系列重映為例，自10月11日起，以每週一部的節奏進行放映，吸引了大批“80後”“90後”影迷。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉進一步指出，目前由於短視頻流行，快速看完一部電影等形式興起，導致部分影院消費者被分流。“老片重映實際也是一種抓住懷舊群體的打法，未來一段時間，重映將成為比較常態化的市場模式。”

　　此外，一位電影業內人士告訴北京商報記者，去年底，電影市場開始實施的分線發行也是為激發院線和影院活力，提振創作者和投資者信心，推出更多內容豐富、題材多樣的國産影片。這也是老片重映現象增多的一個重要背景。

　　助力新片宣發

　　作為“哈迷”的“90後”消費者林逸已經追平了《哈利·波特》系列7部重映片，將於11月29日放映的最後一部也早已納入她的觀影計劃。林逸表示，“即便一張電影票要四五十，全追完要花上三四百元，但為經典、為情懷買單不虧，重溫時也能再次被激勵和溫暖到”。

　　北京商報記者觀察到，從單價看，一張重映片的價格並不比一張新片便宜，涉及技術修復的經典片可能還會更貴。以北京UME影城為例，某購票App上，11月17日幾乎同一時間段上映的《哈利·波特與鳳凰社》一張電影票67.8元，新片《焚城》和《勝券在握》都是一張62.9元。

　　“和新片上映相比，對於片方和電影院來説，老片重映也更具性價比。”向凱指出，一般來説，新片製作和宣發的投入比是1：1，一些電影的宣發甚至是製作的好幾倍。老片有一定的口碑基礎，基本沒有這方面的開銷，即便是一些需要交版權費的進口片，投入也不會太高，一些版權已經買斷的影片可能只需要十幾萬元的數字盤製作費。同時，啟動手續也並不複雜。至於老片重映可能會涉及到的修復工作，隨著AI技術的發展，這部分成本也在逐漸降低。

　　值得注意的是，在今年重映的電影裏，不僅有對高口碑影片的懷舊放映，還出現了不少為續集新片引流的老片。例如，在今年3月8日《沙丘2》正式上映前，提前一週，于3月1日《沙丘1》重映上映，並於4月19日再次重映。另外，在暑期檔《白蛇：緣起》重映也是為了給《白蛇：浮生》做鋪墊。

　　有消費者對北京商報記者表示，“更偏愛系列片的重映計劃，不僅能‘溫故知新’，還可以及時續上故事情節和情緒，能更好地享受影片。之前還有朋友被《沙丘2》宣傳片吸引後，自發地去搜索《沙丘1》來看”。

　　在向凱看來，隨著老電影重映類型多元化，其功能也變得更多元，在市場策略上呈現出新的可能。“老片與新片捆綁上映，既能提升新片熱度、帶動新片票房，又能通過情懷行銷吸引觀眾，培養觀眾的觀影習慣。未來，可能會有更多系列電影産生，推動電影産業的創新和發展。”