五糧液系列酒悄然漲價 官宣稱：調價應該是市場行為

　　臨近歲末，白酒行業再起波瀾。

　　錢江晚報記者證實，最近幾天裏，五糧液多家系列酒的總經銷商陸續向各級經銷商下發調價函，主要內容為：五糧液系列酒産品從今年11月30日起價格全部上調10%。

　　不過，隨後五糧液發佈官宣稱：“公司沒有下發過相關通知，調價應該是市場行為”。

　　按照往年的市場規律，年底高端白酒會迎來一波漲價潮，不同産品的漲價幅度在10%至25%之間。本次五糧液調價主要針對他們的系列酒産品，它的經典産品“普五”並沒有出現在調價名單中。這樣的情況類似于茅臺。

　　五糧液系列酒漲價10%

　　與茅臺差價大是主因

　　錢江晚報記者了解到，在五糧液上月底召開的經銷商大會上，公司方面提出，要基於市場競爭全面優化五糧液産品結構。

　　五糧液被視為茅臺的主要競爭對手。知情人士表示，這次大會宣佈，舊版“普五”預計將於2019年第二季度停産，升級版“普五”則將在2019年6月前擇機上市。“升級版‘普五’上市後，將全面採用掃碼積分系統，實施精細化、數字化管理等。”

　　長期從事酒品銷售的杭州潘先生告訴記者，五糧液市場調價的主要原因，在於五糧液與茅臺之間存在的巨大差價。潘先生説，他早期是浙江地區五糧液的主要代理商之一，如今主營茅臺酒。在他看來，三四年前，五糧液和茅臺之間的差價並不大。如今，兩者卻在零售價上存在不少差距。

　　“茅臺的主力零售價位已經穩定在1800元以上。如果五糧液此時不漲，不僅錯過縮小與茅臺差距的良機，還有可能讓其他競品反超。”潘先生説。

　　有市場人士分析，系列酒調價後，雖然升級版“普五”不一定在價格上有直接提升，但舊版“普五”的市場存貨必定越來越少，其價值和價格都可能隨之攀升。

　　經典款白酒不漲價

　　品牌效應帶動系列酒熱銷

　　白酒行業素有“一線漲完二線漲，二線漲完三線漲”的調價機制。那麼，茅臺作為行業標桿，面對五糧液的市場調價，又會有怎樣的應對呢？

　　在剛剛結束的貴州茅臺2018年第三次臨時股東大會上，茅臺集團相關負責人表示，茅臺酒和系列酒，一定時期內都不會調價。

　　錢江晚報記者了解到，1年多來，茅臺長期保持著“一瓶難求”的狀態。這樣的局面很可能仍將持續。

　　一位杭州地區的酒類經銷商告訴記者，最近，連他自己都很難拿到飛天茅臺，而他目前能零售的最低價也在1700元以上，相比于1499元的官方價格，漲幅超過了13%。

　　在茅臺集團相關負責人看來，市場持續追捧是好事，但長期如此，也會一定程度上影響消費者的購買心理。

　　未來，茅臺集團除了對飛天茅臺這款高端酒繼續協調市場外，重點將關注系列酒的市場銷售情況。目前，由“茅臺熱”帶來的“醬香熱”，帶動了以茅臺系列酒為代表的醬香型白酒産品的熱銷。

　　據悉，茅臺系列酒在三年前還只有十幾億元的銷售，如今已經超過了80億元，也表明瞭“茅臺熱”強大的輻射效應。

　　同樣的情況，在五糧液等高端白酒中也較為常見。比如，此次五糧液的市場調價行為主要針對他們的貼牌、包銷的系列酒産品，而經典的“普五”並沒有明顯調價行為。