化粧品行業有望迎來一樁大收購——上周,網紅面膜“禦泥坊”的母公司禦家匯(300740)發佈重大事項停牌公告,擬收購阿芙精油。這引發投資者對面膜行業的關注,據研報分析,未來4-5 年內該行業將迎千億元市場。
禦泥坊“看上”阿芙精油
據公告,禦家匯自6月19日開市起停牌,預計停牌不超10個交易日。本次籌劃購買的標的資産為北京茂思商貿有限公司,法定代表人為孟醒。該公司正是阿芙精油的母公司。被業內稱為“雕爺”的孟醒,開創的“雕爺牛腩”也是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌。阿芙創辦于2006年,是國內精油美粧類領先品牌。
公告還稱:目前收購事項仍處於洽談階段,雙方正在積極協商溝通中。雖然收購結果現在還不得而知,但由於禦泥坊和阿芙精油都是淘寶紅利期迅速崛起的第一代淘品牌,因此引發投資者關注,尤其是對面膜行業的好奇:想不到小面膜也有大潛力。
據西南證券研報,禦泥坊近年憑藉高頻率植入熱播影視劇而聞名,預計2018-2020年毛利率為58%。近年來,禦家匯還代理了城野醫生、麗得姿等著名護膚品和面膜品牌,以及北美護髮品牌OGX、義大利彩粧品牌KIKO。
日韓、國産面膜分庭抗禮
揚子晚報記者近日對多家超市及電商平臺的面膜銷售市場進行調查,國産面膜品牌售價一般為12-15元/片,日韓面膜一般15-20元/片左右。
在屈臣氏和絲芙蘭,都是主打自營品牌,以及麗得姿、美迪惠爾、SNP、肌美精等日韓品牌。大型超市賣場則是國産面膜的“主場”。在南京市廬山路的蘇果超市,美即、一葉子、相宜本草、水密碼等國貨面膜都各自設立了專櫃。其中,僅美即就多達二十幾個品種。
電商平臺上,進口面膜和國産面膜也各自精彩、分庭抗禮。網易考拉上貼片式面膜的銷量排序,主要是各類進口面膜。但登錄淘寶平臺,賣得最好的則依次是一葉子、膜法世家、禦泥坊、自然堂、百雀羚等國産品牌。
在消費者的記憶裏,面膜市場的嬗變也有跡可循。南京70後消費者申女士介紹,大概10年前,她最早是在屈臣氏買單片包裝的“美即”面膜,感到非常方便;近4-5年則是在淘寶買面膜;最近是被朋友們“種草”了日韓面膜。95後消費者小阮則表示:她幾乎試過小紅書APP上所有的“爆款”面膜,比較喜歡韓係,平均一週敷3次。
中國人年均用面膜4次,南韓8.5次
據國盛證券研報,20多年前,面膜是高端護膚品的一條附屬産品線,第一片現代貼片式面膜誕生於1993年,創造者是SK-II;10多年前,“美即”開啟國産面膜新紀元;5 年前,微商入場,也初步完成了面膜消費教育;同時,日韓品牌開始搶市場。來自唯品會的調查還顯示:過去3年間,男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番,其中面膜憑藉銷量和增速成為男性美粧界的“一哥”。
儘管如此,西南證券研報仍顯示:中國在面膜使用頻率和普及率上均和南韓存在一定差距,中國每年平均使用面膜頻率為4次,南韓為8.5次;中國平均每週使用頻率0.08次,南韓為0.16次; 中國面膜普及率為45%,低於南韓的 65%。
國盛證券分析,在滲透率、使用頻次、單價提升的三重推動下,未來面膜增速將高於整體化粧品行業,目前400億元左右的面膜市場,預計未來4-5年內可達千億規模。
(責任編輯:段思琦)