□ 胡立彪

　　出來混總是要還的。從經濟學角度講，這句話也符合市場規律和邏輯。事實上，市場正似江湖，其最大的規矩，就是幹什麼事都有成本，都須付出代價，説白了都是“要還的”。尤其是幹了不光彩的事，代價更大，還得很慘。

　　號稱“沒有假貨”的唯品會一再被曝出售假，而近期又因銷售假茅臺酒陷入售假泥潭，遭受輿論指責。儘管唯品會在中國消費者協會的勸諭下認錯道歉，並公佈了具體解決方案，對購買相關商品的903位消費者進行退貨退款，但還是被批評態度不夠誠懇。這一事件對唯品會造成的負面影響，不僅只是因賠償而付出的可見代價，而是其品牌聲譽的損失。這是難以估量的，在短期內恐怕不好“還”清。

　　唯品會售假可能是無意之失，而且還有認錯表現，沒有傷及誠信，不算傷筋動骨。如果這一點沒把握住，那問題就更嚴重了。全城熱戀近日發生鑽石回購羅生門，這事觸及誠信，就可能讓這家企業“還”不起。消費者霍女士于2012年9月在全城熱戀鑽石商場雙井店消費12萬元購買了一顆1克拉以上的裸鑽，現按照商家當年的承諾提出回購，但商場以“沒有出示回購協議”為由拒絕回購。全城熱戀鑽石商場曾經主打“平價鑽石”“三年回購”概念，確實激起了很多消費者的購物激情，但到了商場兌現承諾時，它卻不想玩了。市場變幻莫測，商品價格漲落不定，鑽石一旦貶值，回購當然就虧了。所謂因小失大，為眼前的小虧而自毀誠信，這將換來一個更大的虧，大到其無法承受。

　　當然，跟流氓不能講文化，與根本就不打算遵守市場法則而只想投機賺錢的人講誠信，也是白搭。碰上這種人，只有用法律強制手段讓它付出代價，讓它現還。最近，有調查發現，河北興隆縣産的假冒“比利時”巧克力，大量流入京東商城、聚美優品、亞馬遜、一號店等電商平臺。被抓獲的不法商販在接受警方訊問時承認，他之所以敢這麼幹，一方面是因為電商目前技術手段缺失，無法監控假貨，一方面是因為鑽這樣的漏洞成本較低。為什麼同樣是電商平臺，ebay上很少有假貨？因為美國對制假售假處罰嚴厲，讓不法者代價沉重。所以，網購假貨問題不在電商這種形式便於假貨藏身，而在於打擊制假售假的法不夠峻、刑不夠嚴。只要讓不法者看到“要還的”代價巨大，而且沒有逃脫的機會，他們必會憚于觸碰法律紅線，不敢越雷池一步。

　　嚴刑峻法，最該發揮作用的地方，自然是食品安全領域，要牢牢把好入口關。但遺憾的是，百密難免一疏，嚴刑峻法有時也有觸不到的地方。最近，重慶市歌樂山鎮的簡先生在農貿市場買回些豬肉，準備灌香腸。他把肉切成塊，放在桶裏用鹽腌起來。第二天他無意中發現這些肉在黑暗處發著幽藍的光，嚇了一跳，於是趕緊把這事報告給當地食藥監部門。食藥監工作人員對這些豬肉進行檢測，懷疑可能是生豬在飼養環節被喂食過量含磷飼料，導致豬體內磷含量超標，以致會發熒光。事實上，市場上出現“熒光豬肉”，這不是第一次。2007年，曾有報道稱西安發現“熒光豬肉”，之後，北京、上海、瀋陽、武漢、長沙等地也先後有市民買到“熒光豬肉”的報道。然而時至今日，監管部門及食品安全專家並沒有解釋清“熒光豬肉”到底是怎麼回事，他們建議，這樣的肉儘量不要吃。

　　不過，如果“熒光豬肉”的謎團最終被解開，證實有不法者在豬飼料中存在違規添加行為，且添加物對人體有害，那麼法律就應該對這種行為進行嚴厲懲處，決不姑息。這事可能“要還的”晚一些，但“要還”是一定的。切記！