觀象臺

　　□ 胡立彪

　　需求決定生産。現在霧霾日益嚴重，防霾産品就多了起來。但問題是，有些生産不是為了滿足需求，而只是利用需求滿足自身利益，這就有問題了。現在不少企業宣稱自家産品具有防霾功效，其實不過是忽悠人的噱頭。比如一些化粧品商家推出號稱可以抗霧防霾的産品，説是“能有效抵禦PM2.5的侵襲”。要知道，目前我國根本就沒有出臺針對抗霧霾化粧品的相關標準，有關“産品具有防霾功效”的宣傳無法獲得國家相關檢測機構的驗證。而相關監管部門和業內專家也早就提醒，普通的化粧品被冠以“防霾化粧品”之名均為虛假宣傳，消費者不可輕信。

　　其實，就連一些具有防霾功能的産品，也常常誇大宣傳，加入不少忽悠成分。比如有些防霾口罩，號稱可以“阻擋99%以上的PM2.5”，事實上僅憑口罩織物濾網是根本不可能達到這種效果的。莫説是口罩，專業空氣凈化器要做到這一點都很難。國內一項研究對市場13種不同凈化原理的空氣凈化器凈化甲醛效果進行了比較，結果表明，1小時有效清除率為9.3%~91.9%。由此可見，不同空氣凈化器的凈化效果差異巨大。另有一項研究顯示，空氣凈化器可降低室內約57%的細顆粒物濃度，空氣凈化器能否有效除去霧霾中的顆粒物等污染物與空氣凈化器的效率以及房屋面積等相關。所以，空氣凈化器有一定應用效果，但達到很多廠家宣傳的凈化率99%以上，並不現實。

　　只要霧霾還治不了，防霾産品的需求就不會減少，而這個市場剛剛興起，利潤豐厚，技術門檻也不高（什麼HEPA、離子、觸媒等，聽著挺玄，其實都是炒概念，最主要的技術還是碳吸附），這就讓一些企業看到了投機的空間，很快加入進來。從簡單的口罩、化粧品到有一定技術含量的空氣凈化器，近兩年市場呈爆髮式增長。本來是一個給人們製造潔凈的朝陽産業，卻因大量目的不純企業的加入，一下子就把這片凈水攪渾了。

　　如果企業是本著撈一票就走的投機心理加入進來的，它怎麼可能在産品上用心、在品牌上投入呢？産品售價定地挺高，而實際功效卻非常差勁，這明顯就是騙一把算一把的做法，根本就沒有做長遠的打算。就技術而言，雖然門檻不高，但好歹還是有要求的，可一些企業卻連最基本的要求都達不到。HEPA高效過濾網是目前全球認可度較高的過濾産品，但國內能夠有效生産這種過濾網的企業並不多，導致各凈化器廠商資源爭奪激烈，一些廠商會選擇採用一些中低端的過濾網，造成産品品質較差。某賣場空氣凈化器銷售人員在接受媒體採訪時直言不諱：“有些凈化器的濾芯實際壽命僅為3個月，濾芯一旦超過壽命使用很可能造成二次污染，但它們為了增加銷量而惡意欺騙消費者，宣稱其濾芯的使用週期可長達1至2年。”

　　浮躁，想賺快錢，這是防霾産品市場當下的心態，也是中國許多行業領域普遍的心態。企業太過務虛，注重表面文章，把廣告做得鋪天蓋地，而産品卻沒有什麼技術含量，各家産品也沒什麼差別。這樣的心態是一種沒有前途的短視心態，早晚會出問題。市場發展歷史早就揭示出這樣一條簡單真理：無論哪個行業，最終的競爭點還是在於産品本身。國內許多企業市場打不開，生存在價值鏈底層，問題就在自己的産品力不夠。去浮躁才能站穩腳，靜下心來做産品才是正途。只有那些把注意力放在産品上，讓産品真正有特色的企業，才能在市場中最終獲勝。