□ 胡立彪

　　在近日由新浪網舉辦的主題為“這就是我們的未來”的首屆“C+峰會”上，阿里巴巴集團CEO張勇發表了題為《商業的變遷》的演講。他指出，當前整個網際網路的發展都面臨著消費升級的機遇，中國的消費結構也將發生深刻的變化。網際網路改變了供給和需求的産生，以往供給主導需求的方式將被改變，而天貓“雙11”引爆網購熱潮則證明：需求是可以被創造出來的。

　　需求的確可以被創造出來，但這有一個前提：消費者擁有一定的消費潛力和能力。同時還要有一個保障：用於滿足需求的供給必須令人滿意。“雙11”能夠實現900多億元的成交量，其中的大多數來自那些被激發起購物欲的消費者。這些消費者起初並沒有購物需求，他們只是想在全民購物狂歡的氛圍中體驗一把，滿足一下自己的好奇心和發現的樂趣。購物欲能被“激發”，證明消費潛力的存在，而能夠真實“體驗”一把，也證明消費能力的存在。

　　當然，我國消費者消費潛能巨大的另一個證據，是到海外市場淘貨的人越來越多。不過，海外淘貨現象恰恰暴露出一個問題：國內市場的供給無法滿足這些人的需求。事實上，“雙11”過後隨之而來的退換貨潮，以及淘寶等電商平臺面臨越來越多的售假指責，也從另一個側面反映了供給品質不高的現狀。這就把問題指向了前文所説的“保障”問題——供給面臨不能滿足需求的尷尬。

　　有能夠被創造出來的需求，但供給卻不能滿足需求，這會引發嚴重的經濟問題。12月1日，國家統計局和中國物流採購聯合會發佈的資訊顯示，今年11月份，中國製造業採購經理指數（PMI）為49.6%，創下年內新低。這也是中國經濟先行指標連續第4個月位於榮枯線之下，並創下了2012年8月以來的新低。這一情況顯示出當前我國經濟新舊動能轉換、化解過剩産能將會相當漫長，這更凸顯出供給側改革的緊迫性。而當下面臨的最大問題，是在市場經濟環境發生變化的情況下，供給側結構愈加不適應市場需求側的變化。住和行的需求慢慢飽和，需求正在向多樣化、高端化、服務化方向轉型，但是供給結構還處在過去時，眼睛還盯著房地産、汽車等傳統行業，向它們要增長，這顯然是不行的。

　　需要特別指出的是，當下消費者的需求已經明顯升級，但企業産品供給還停留在過去低質低價的層次，這種觀念和現狀亟需改變。過去假冒偽劣有一定的市場，很大一部分原因是當時消費水準普遍較低，有些人可以忍受甚至是願意接受假冒偽劣産品為他們提供的基本功能等。而現在，當消費能力提高之後，對低檔貨特別是假貨的抵制者越來越多、抵制態度越來越堅決，這也使得電商平臺售假顯得愈發刺眼、愈發“招人恨”。即使人們知道，電商也是假貨的受害者，正如網友所言，“淘寶不生産假貨，它只是假貨的搬運工”，但因為它事實上為假貨提供了交易機會，至少其在打假上表現出乏力，許多人仍會把它和假貨一起“綁在恥辱柱上譴責示眾”。

　　低端産品不能滿足消費需求，這是不折不扣的現實，而要改變這種狀況，辦法只有一個：進行供給改革。具體怎麼辦？進一步推進簡政放權、降低企業稅費負擔，為市場釋放新供給創造條件，支援和鼓勵企業實施制度創新、技術創新、産品創新，把服務消費、資訊消費、時尚消費、品質消費、綠色消費、農村消費等重點領域作為主攻方向，切實增加新供給和有效供給，滿足蓬勃興起的新消費需求，進而形成經濟發展的新動力。