深度觀察

　　□ 本報記者 鄭建玲

　　《2015上半年中國家電網購分析報告》（以下簡稱《家電網購報告》）日前在北京舉辦的“第五屆中國家電網購高峰論壇”上出爐。《家電網購報告》顯示，今年上半年，我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網上零售平均增速25個百分點，再創新高。同時，經過激烈的競爭，家電網購市場初步形成了京東佔據6成天下，天貓、蘇寧易購、國美線上競相追趕，其他平臺鮮有機會的“一極多強”局面。

　　根據《家電網購報告》，京東在上半年經歷了“五一”、“6·18”兩個大促銷季之後，銷售額在整體家電網購市場的佔比已達到60%，比去年同期增長了2個百分點。而天貓則失去4個百分點，份額降到28%，其讓出的部分被蘇寧易購、國美線上瓜分。目前，蘇寧易購與國美線上雖然在份額上未能對京東、天貓造成威脅，卻也成為家電網購市場兩股不能小覷的力量。

　　今年上半年，沐浴著網際網路+的春風，資訊消費和應用市場更趨活躍，全國網上零售額同比增長達到39.1%，成為經濟增長的新亮點。

　　根據國家統計局公佈的社會消費品零售數據，今年1～6月，我國家用電器和音像器材類産品零售額為3820.4億元，以這一數據為基數，我國上半年家電網購市場規模（不包括移動終端）在整體家電消費中佔到16%，遠高於社會其他消費産品。

　　《家電網購報告》顯示，今年上半年，我國家電産品線上、線下家電市場繼續“冰火兩重天”。其中，平板電視、冰箱、洗衣機、空調4大家電的線下銷售量和銷售額均出現了不同程度的下跌，而線上市場則均有大幅度的增長，市場規模達358億元，同比增56%。同時，小家電産品和手機等移動終端産品線上市場的表現也很搶眼，規模分別為252億元和750億元，同比增長了57%和70.4%。與此同時，家電單品的線上銷售量佔比紛紛突破或逼近20%。其中，洗衣機線上零售量佔整體零售水準的20.4%，而平板電視線上零售量佔比已經上升到24%。

　　《家電網購報告》還顯示，自去年開始，各大電商企業加快了渠道下沉的步伐，通過下鄉刷墻、拉橫幅等方式展開了對城鎮和農村地區的猛烈的宣傳攻勢。今年上半年，京東、阿裏、蘇寧等電商企業在農村市場的佈局進一步加大，來自三、四線市場的訂單量增加。其中，空調、平板電視和冰箱位列農村市場家電網購産品前3強。

　　《家電網購報告》獲得的相關數據還表明，今年上半年，線上市場家電産品的高端化、大尺寸（容量）化、智慧化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業首先選擇電商渠道發佈其最新最高端的家電産品。1～6月，智慧電視的線上滲透率已達75%以上；智慧空調的線上滲透率也已超過13%，其中，具有WiFi功能、可以遠端手機控制等基本智慧功能的空調受到熱捧。這種現狀的出現，主要得益於智慧家電在2014年經歷的市場培育。伴隨著智慧化熱潮的來襲，以智慧家電産品為基礎的智慧家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智慧化大潮中，並於今年上半年集中發佈其智慧家居戰略或成果。

　　《家電網購報告》還預測，智慧家電線上上的佔比將越來越高，電商將是智慧家居重要推動力量。

　　“第五屆中國家電網購高峰論壇”由工信部運作監測協調局指導，中國電子資訊産業發展研究院主辦，中國電子報社承辦。來自中國電子資訊産業發展研究院、國家資訊中心、中國電子視像行業協會、中國家用電器協會的領導和專家，與海信、長虹、創維、美的、三星、夏普、西門子、京東商城、蘇寧雲商、國美線上等主流家電企業和領先渠道商代表參加了本次活動。與會嘉賓圍繞“電商份額有天花板麼”、“網購下鄉能撬動多大市場”、“C2B定制電商機會有多大”等電商領域的熱點議題展開了對話。

　　《家電網購報告》的主要數據來自北京中怡康時代市場研究有限公司以及各家電、移動終端企業。

　　本次論壇還依據政府權威部門及著名研究機構的統計數據，結合電商銷售數據和網民投票，評選出了2015年上半年中國家電網購最受歡迎品牌/産品等大獎，海信、創維、長虹、三星、夏普、西門子、康佳、美的、奧克斯、歐品等電商市場的領先企業獲得表彰。