□ 吳學安

　　近日，北京故宮文化傳播有限公司與河北百年巧匠手工藝品股份有限公司簽訂合作協議，雙方將在故宮博物院專家指導下，運用百年巧匠公司獨有的“木繪拼花”手工技藝，共同研發、聯合出品故宮藏畫木製工藝品。據了解，此次合作是去年底京津冀文化創意産業項目推介及洽談會的重要成果。業界人士表示，此次成功對接，既是京津冀文創産業協同發展的一次開創性成果，又是創造性地研發故宮文創的一次有益嘗試。

　　旅遊産業是由吃、住、行、遊、購、娛6要素組成的綜合性産業，其中旅遊商品在旅遊産業的構成要素中可挖掘的經濟潛力最大，因此世界上許多旅遊業發達國家和地區都十分重視發展旅遊購物。作為一個擁有廣闊前景的産業，旅遊商品的發展無疑已成為旅遊經濟的新增長點。無論是2008年北京奧運會、2010年上海世博會，還是去年的南京青奧會，以及數不勝數的國內外旅遊會展和日益盛行的旅遊假日經濟，都極大地刺激旅遊商品的開發和消費，成為促進旅遊購物發展的大好機遇。

　　近年來，每當旅遊旺季，各大景區都會迎來旅遊商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少遊客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特産”。有網友吐槽，到景區買商品還不如去義烏，那裏應有盡有。

　　有了好的市場，並不等於就一定會大發展，還需要生産出適銷對路的旅遊商品。旅遊是特殊消費，遊客是特殊的消費群體。在遊客眼裏，旅遊商品應是具有旅遊場所特徵、寓意的物質品。特色是旅遊商品的生命，特色的內涵則在於旅遊商品所體現的地域特徵。1996年第三屆亞冬會的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人們歡迎。這個例子説明，只要生産針對性強、紀念性強、適用性強、地域性強的旅遊商品，就會贏得市場。要想讓遊客掏錢購物，從産品設計就應顧及到他們特殊的消費需求。要準確地把握旅遊活動新的時尚和潮流，依據現代旅遊市場規律做出品牌，不再讓遊客空手而歸。

　　時下，許多旅遊景區已經不滿足於“有限”的門票收入，將視線紛紛投向潛力“無限”的旅遊商品市場。而衡量旅遊經濟到底拉動了多少消費，一個很重要的指標就是旅遊者購買了多少旅遊商品。然而想靠旅遊商品打開遊客們的錢袋子，並非一件易事。有資料顯示，近年來，旅遊者的購物慾望明顯下降，有5成的中外遊客不能滿足在中國購物的需要。業內人士稱，儘管中國旅遊業近年來已逐漸成為最具成長性的行業之一，但在這個具有龐大市場規模的産業中，旅遊商品銷售市場卻並未形成。中國旅遊商品已經成為制約國內風景名勝區旅遊消費的軟肋，産品粗糙雷同、缺乏創新和特色、産品配套不到位是這一困局的根源所在。

　　作為旅遊休憩體驗過程的一種延續載體，旅遊商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀念性于一體的休閒産品。要加快旅遊商品的發展，就必須認真研究和分析旅遊商品消費的特點和旅遊者的購物喜好，開發出獨具特色的旅遊商品。值得一提的是，在今年中國國際旅遊商品博覽會上，江蘇常州留青竹刻花鳥系列獲博覽會旅遊商品大賽金獎，南京雨花石製品、無錫紫砂作品二泉映月系列獲銅獎——它們共同的特點就是精美、實用。這表明工藝性兼具實用性的旅遊商品可能更受旅客們青睞。現在許多地方開發的旅遊紀念品既沒有地方特色，又沒有文化內涵，更談不上精美、實用，其結果往往導致各地開發的旅遊紀念品千人一面，相倣雷同。旅遊紀念品市場要做大做活，關鍵是要跳出傳統的“紀念品”框框，依據現代旅遊市場規律做出特色和品牌效應來。作為旅遊紀念品的開發者、生産者要針對旅遊者的購買動機和消費偏好，準確地把握旅遊業新的時尚、新的流行，才能開發出既實用又有紀念意義和文化內涵，具有品牌價值的旅遊紀念品。