一言堂

　　□林 鳴

　　當今世界各大時尚中心，運動和美麗已結為“良緣”。説來還要感謝這個人人追求健康的時代。現代人心目中，健康意味著無價之寶。國內健身浪潮已從萌芽期轉向快速發育期。數以千萬計的運動族迅速崛起，街頭、場館、公園、跑道、郊野、樹林，到處晃動著健壯的身影。由其引發的井噴式消費結構，令人嘆為觀止。健身者身穿各式鮮艷緊身的運動服，腳踏新型無鞋帶跑鞋，攜帶叫不出名的體育裝備。在燦爛的陽光下面，涌動著一條青春的河流。

　　健康和時尚迅速“成婚”，這一現象連頂級服裝大師也看得目瞪口呆：運動時裝竟跑得這麼快！其實道理很簡單，從前説到體育用品及服裝，總是和專業、比分、形象等硬邦邦的專業概念聯繫，現在，新型運動裝既有功能舒適性，又具輕鬆動感風格，使其在年輕人當中大受歡迎。在國外，知名的體育運動品牌，往往是體育行銷最虔誠的實踐者；在消費者當中，體育明星比演藝明星更受追崇。因而，服裝商以球星、冠軍等明星形象為代言人，這對目標受眾具有極強感召力。以此為基點，加上品牌設計和品質工藝，運動時裝很快就成為都市時尚的流行主題。值得關注的是，既能保持身材，還代表時尚，使得越來越多的女性迷上了健身運動，“她”時代的魅力再一次迸發，時裝業也迎來一個萬紫千紅的嶄新時代！看準這一商機，國內外知名運動品牌紛紛“跑步”跟上她們，希望獲得“美人”的回眸。在廣告宣傳中，這些品牌熱衷溝通的主題，均為鼓勵女性消費者通過運動獲得自信、美感和身心轉變。其實女性朋友對此早已領悟：健康和美麗同樣重要。有趣的是，她們把商家頻頻獻殷勤當成“最美互動”。也有的女孩子説，如果將逛時裝市場和體育運動結合起來，就相當一次愉悅的“瑜伽訓練”。

　　市場萬紫千紅，孰能一枝獨秀？眾所週知，世界超級品牌耐克和阿迪達斯早已進入中國市場，這兩個“巨人”中的任何一個，其腳步都足以震撼中國市場。然而，和人們所預期的不同，它們不但沒有改寫中國市場，也沒有領先中國市場，而是屈居第二第三。在中國市場上獨領風騷的，是國産品牌——李寧。權威人士對此解析：從實力上講，李寧與耐克、阿迪達斯完全不是一個級別的對手，但李寧用與對手完全相反的品牌推廣戰略，贏得相當巧妙。例如，金字塔模式是阿迪達斯和耐克引以為豪的模式，它從塔尖向下呈輻射狀，屢屢證明自己的成功。然而，李寧偏偏推出與之相反的草根計劃：深深紮根，向上生長。顯然，李寧找到了一條適合國情、適合自己品牌發展的“跑道”。今天，李寧牌服裝和運動鞋系列被推選為中國明星産品，是中國服裝行業的十大名牌之一。有熱心人“計算”出：作為中國最著名的體育用品品牌，在中國運動鞋和運動服市場上獨領風騷。在市場上每十秒鐘就有一件李寧牌産品售出。更何況李寧産品定位為“運動時尚”，口號是“我運動我存在”，新的廣告口號則是“一切皆有可能。”因而使其形象更具親和力。中外消費者都注意到：這位“領跑者”的標誌像一隻紅色松鼠的尾巴，大方、動感、灑脫地擺向右方，顯示出運動而休閒。這一切都證明：在這個奔跑向上的時代，健康和時尚的“婚姻”只能完美！