老餘閒篇

　　□ 余 方

　　當地時間5月27日，2015年美國書展在紐約開幕，中國作為主賓國參加書展。開幕當天，中國出版集團以沙畫形式呈現的“閱讀中國”廣告片亮相紐約時代廣場，以每天119次、每次30秒的頻率播放，每日累計播放時間59.5分鐘。書展只有5天，但“閱讀中國”廣告卻要連續播放10天。報道説這是中國出版企業歷史上第一次登上時代廣場大螢幕。

　　類似的新聞近幾年經常能見到。世界那麼大，都想去闖闖。中國企業闖世界的腳步一步緊似一步，而且大家都很喜歡到紐約時代廣場扎堆。從公開報道看，最初在時代廣場廣告屏露面的“中國臉”以國家、城市宣傳片為主，或者是“阿里巴巴”、“百度”這種在美國上市的知名網際網路公司，如今，開始有越來越多類型不同、規模不等的中國企業、中國産品上屏，僅今年以來已在時代廣場亮過相的就有淘夢網、中國比特幣公司OKCoin、武漢熱幹面、微商平臺思埠集團等。據報道，藍色游標傳播集團設在時代廣場的“中國大屏”去年7月已經正式投入運營了，想必有不少中國題材廣告都是通過“中國大屏”傳播出去的。相關報道説這塊“中國大屏”位於紐約時代廣場的中心區域，擁有最佳的位置和視角。

　　從相關新聞中可以看出，對於亮相紐約時代廣場這件事，似乎相關中國企業都是興奮激動加自豪。這樣的熱烈反應是可以理解的，畢竟紐約曾號稱“世界的首都”，而位於紐約最繁華地段曼哈頓的時代廣場又被稱作“世界的十字路口”，必然是全球最具人氣和商業價值的黃金廣告位置，在這裡投放廣告一直被視為樹立品牌全球效應的象徵，因此，時代廣場的廣告位歷來是“商家必爭之地”，自然價格不菲。時代廣場的廣告位到底有多貴，老余不清楚，但找到一個參考例子，時代廣場上有一塊8層樓高的世界最大視頻廣告牌，幾乎佔據了整面墻，谷歌在去年11月24日成為這塊“巨無霸屏”的首個用戶，4星期的費用約為250萬美元，核算下來，每天的費用約為9萬美元。

　　不是所有企業都像谷歌這樣不差錢，即便是能拿出中國出版集團這種手筆的中國企業目前也沒有很多，可能大多數在時代廣場亮相的“中國臉”都是稍縱即逝。花大錢在時代廣場露個臉效果怎樣呢？上個月老余在紐約閒逛了一些天，曾多次路過時代廣場，均是白天，有工作日也有休息日，並刻意駐足觀察了一番，實際感受是這樣的：首先，即使你事先已經有了思想準備，但親臨現場後會仍會驚訝於時代廣場比你想像中更小；其次，這麼個巴掌大小地方卻可能是世界上電子屏最集中的地方，站在這個著名的十字路口，被眾多大大小小、閃爍不停的電子屏包圍著，簡直就是一場“災難”，如此密集、如此強度的聲光污染，讓人頭暈目眩，只想儘快逃開；第三，也許是時間不對，老余沒看到任何中國廣告，也沒搞清哪個是傳説中的“中國大屏”；第四，時代廣場的人流的確熙熙攘攘，主要有兩種人，行色匆匆走路飛快的當地人以及邊傻樂邊拍照的各色遊客，就老余的觀察，基本沒見誰停下來細細看廣告；最後，要想在這種“電子屏叢林”裏脫穎而出，首先要比誰“臉”大，尺寸大就是王道，老余只記得一塊一面墻大屏，牢牢佔據著視覺中心，很多電子屏跟它一比都像小貼畫，很容易被忽視。除了“臉”要足夠大，內容設計也要足夠“打眼”才可能吸引路人駐足。

　　當然，老余的實地觀察既不全面也難稱客觀，但僅就個人所見所聞，感覺就傳播效果而言，在時代廣場小頻次地偶而露一小臉基本屬於拿錢打水漂。但轉念一想，也許人家企業並不在意能有多少效果，重要是可以拿曾在“世界的十字路口”亮相這事在國內説事。如果是這樣，那就是另外一個話題了。