□ 新華社記者 張辛欣

　　你試過足不出戶即可試衣下單嗎？你想過服裝可通過眾籌來獲取嗎？網際網路大潮下，本是傳統産業的服裝業，也在創新突圍，在原材料、勞動力成本上漲等壓力下，仍玩出了一些新花樣，尋求到新的增長點和突破口。

　　新技術新模式花樣翻新

　　不久前，服裝企業七匹狼在門店安裝了一款“3D試衣鏡”，消費者站在“試衣鏡”前，通過手的揮動可迅速換衣，既能告別穿脫的繁瑣程式，又可盡可能多地嘗試新款式。這款軟體還能用大數據進行消費喜好挖掘，並整合財務、交易、生産管控、庫存管理等系統。

　　新技術給服裝業帶來的變化何止3D試衣，在剛剛閉幕的中國服裝服飾博覽會上，不少企業更展示了智慧O2O定制系統，只需在手機上下單，足不出戶就可享受獨一無二的服裝定制。

　　今年，服裝業大步試水網際網路，將服裝製作和實際理念與新技術結合，更好地挖掘市場需求，拉近與消費者的距離。

　　不僅技術，新的商業模式和産業方向也讓服裝業變得“潮”起來。

　　一些服裝企業為新産品開啟了眾籌模式，不僅提前籌到研發資金，還使産品更貼近消費者。比如，戶外服裝品牌探路者最近就在京東眾籌平臺上開啟了對皮膚衣的眾籌，消費者可憑藉眾籌以低價購買産品，或得到産品出售後一定比例的回報，上線1天時間即籌款逾30萬元，兼具防曬、透氣、時尚的皮膚衣系列也受到市場歡迎。

　　“眾包也是服裝業嘗試方向之一。”工信部部長苗圩説，“一些電商企業已經把線上銷售服裝的數據、消費者喜好等反饋給服裝企業，引導他們設計製作出更貼近市場的産品，提高生産效率。”

　　還有一些服裝品牌啟用店舖合夥人制度，極大調動門店經營者積極性，通過提升服務等增加品牌附加值。

　　網際網路推動産業發展新契機

　　在中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲看來，無論是基於網際網路模式的定制、眾籌，還是與網際網路企業進行跨界合作，或店舖合夥這種新的激勵機制，都是服裝業嘗試用新思維挖掘新增長點的縮影。

　　而服裝業的這些新花樣初衷只有一個，就是用網際網路的手段倒逼産業轉型，推動産業發展新契機。

　　“網際網路加速推動服裝業進入大眾化、快速變化的消費時代。時尚性、功能性等個性化的需求正成為新的消費特徵，這些都是服裝業淘金藍海。”孫瑞哲説。

　　此外，網際網路也拉近了産業與消費者的距離，讓産品迅速得到市場反饋，讓服裝企業能夠更好地借助網路服務消費者，製作精良産品。

　　“比如説眾籌，就讓服裝企業在短時間內籌集資金進行研發，同時把自己的新産品在網上曬一曬，看看市場是否‘買賬’。”中國服裝協會秘書長楊金純認為，得益於新模式和新技術，服裝企業可以更好地做到以用戶為中心，滿足甚至引導每個人的需求。

　　“通過人體數據庫，我們設計出更貼合東方女性身材的服裝，也能更好把握當季甚至下一季流行顏色和款式等。”內衣品牌愛慕集團董事長張榮明説，愛慕早已利用大數據分析進行設計研發，事實證明，這些産品更受消費者歡迎。

　　“或許這些探索和變化對整個行業還未形成主流影響，但産業的希望恰恰源自於這些創新和嘗試。”中國紡織工業聯合會會長王天凱説，抓住新生業態，將會為服裝業發展帶來新的春天。

　　追求極致仍是核心競爭力

　　轉變新思路，適應新變化是服裝業短期內突圍發展的路徑。但歸根結底，産業要走下去，還要解決長期制約發展的核心問題。對服裝業而言，就是提升産品價值和品質，用專業態度做産品，有追求極致的工匠精神。

　　“新常態下，服裝業值得堅守，更需要堅守。”剛剛在A股上市的中國女裝品牌歌力思董事長夏國新感慨。

　　許多創業超過20年的服裝企業家認為，網際網路帶給産業很多新的機遇，但服裝企業不能因此變成網際網路企業，服裝企業的核心是堅持做好的産品，從布料的選擇、設計的攻堅、品質的把關等多方面完善每一件衣服。把最基礎的工作做到最精，才會賦予産品長久的生命力。

　　業內專家認為，網際網路時代，服裝業更需要變“百米衝刺”為“馬拉松”，接受行業壓力短期不會改變的事實，堅持做産品本身，堅持對技術和品質的完美追求。