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服裝企業如何應對關店潮

  • 發佈時間:2014-12-13 05:59:53  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  受經濟放緩、需求疲軟、電商衝擊等因素影響,服裝企業關店潮愈演愈烈,即使是波司登、佐丹奴等大牌服裝商也難逃關店的命運。近日,波司登發佈截至2014年9月30日的中期財報顯示,在今年半年時間內,波司登已經關店3436家,凈利潤大幅下滑22.5%。同時,佐丹奴日前發佈的三季度財報也顯示,第三季度單季凈關閉零售店74家。

  事實上,類似服裝品牌在國內進行“縮鋪”並不是新鮮事。美特斯邦威2013年年報就顯示,公司在全國擁有直營和加盟店比2012年縮減了200多家,因為“國內市場幾近飽和,難以容下太多店舖”。

  與此同時,隨著消費需求越來越個性化,紡織服裝業的産品更新速度也越來越快,導致一些時裝的生命週期也愈加短暫,甚至有些服裝從銷售到下架僅有1至2個月的時間。統計數據顯示,當前,我國服裝行業中80%的企業利潤都在下降。

  服裝企業應該如何應對關店潮?如何扭轉利潤下降的趨勢?

  有業內人士分析認為,國內一些服裝企業之所以遭遇生存困境,一方面是由於很多服裝企業不重視市場潛在需求的挖掘和分析,以及在技術、設計上的研發投入,而只是依靠市場貨品的暢銷程度來決定企業的生産計劃,導致企業跟不上市場變化的步伐;另一方面,隨著網際網路的全面覆蓋,方便、快捷、實惠的網購模式越來越受到廣大消費者的青睞和認可,這也成為導致服裝企業關店熱潮不退的關鍵因素。此外,隨著人口紅利時代的結束,中國紡織行業在國際競爭中的人力成本優勢已基本不復存在,日益上漲的勞動力成本壓力對於一些處於困境的服裝企業無異於雪上加霜。

  據了解,自2011年以來,中國紡織工業總量規模增速較本世紀第一個10年明顯放緩,而紡織行業生産要素成本持續提升,每人平均工資以年均超過10%的速度增長,使得中國的人力成本遠高於發展中鄰國。同時,中國紡織原料制約日益顯現,高品質棉花供給嚴重不足,棉花價格近3年也持續高於國際市場30%以上,化纖開發應用不足,再生纖維加工技術及回收渠道發展滯後。此外,中國政府在面對資源環境矛盾突出的情況下,在低碳、環保方面的監管標準及任務要求也更趨嚴格。

  對此,中國紡織工業聯合會會長王天凱在前不久召開的首屆“十如”論壇上表示,新常態下,加快紡織服裝行業的轉型升級,提升全要素生産率與可持續發展能力,有效破解資源環境瓶頸制約,更好地參與國際市場競爭和全球産業分工,是中國紡織行業發展所面臨的緊迫任務。未來,紡織服裝行業將大力推動中國企業“走出去”,到海外投資建設紡織原料基地、加工基地以及研發中心、行銷渠道等,有效彌補國內産業體系的薄弱環節,同時通過擴大跨國資源配置,促進全球産業分工佈局優化。

  值得關注的是,面對新的網際網路市場,服裝産業要轉型升級,實現更好更快的發展,就必須在新常態下,加快渠道創新與産業融合,加強服裝與科技的緊密融合,通過新技術的引入全面提升企業的反應速度和效率。業內專家也表示,網際網路電商時代,服裝企業轉型升級已成必然,但要站穩腳跟,還必須不斷研發創新,將科技進步作為企業轉型升級的首要著力點。

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