深度觀察

　　□ 趙金忠

　　煙臺蘋果的身價，再創新高！日前，從山東省煙臺市農業局獲悉：在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發佈的《2014年中國農産品區域公用品牌價值評估報告》中，“煙臺蘋果”品牌價值突破百億元大關，達到101.05億元，僅次於涪陵榨菜，位居全國農産品區域公用品牌第二位、連續6年穩居中國果業第一品牌。

　　農産品區域“品牌榜”一年一公佈，其中2013年煙臺蘋果的“身價”為94.05億元。為何短短一年時間，上漲了7億元？對此，煙臺市農業局局長白國強表示，這跟煙臺市加快推進蘋果産業提質升級，加強品牌宣傳推介力度，積極謀劃電商銷售，大力開拓國內外高端市場等有很大關係。

　　“中國農産品區域公用品牌價值評估”從2009年開始公佈。連續6年來，“煙臺蘋果”分別以80.97億元、91.37億元、92.22億元、91.47億元、94.05億元和101.05億元的品牌價值，穩居中國果業品牌第一名。

　　“6年來，‘煙臺蘋果’的種植面積僅增加了6000多公頃，而身價卻上漲了20億元，這充分證明煙臺蘋果的自身含金量在穩步提升。”市農業局副局長劉民曉分析説。

　　農産品區域公用品牌價值評定，其中一個重要指數是看品牌美譽度和影響力。這與煙臺多年來開展工作的重點，不謀而合。

　　從2001年開始，煙臺市連續10多年把煙臺蘋果的宣傳推介工作作為政府大事、要事來抓，先後通過參加國際展會、全球徵集廣告語、航班免費贈蘋果等活動，有力地促進了國內外市場的銷售，提高了品牌知名度。”市農業局産業化與市場資訊科科長申俊立説，目前，煙臺蘋果及加工品出口世界30多個國家和地區，年出口量達到30余萬噸，佔全國的1/4。

　　其中僅去年，他們就有針對性地開展了煙臺蘋果品牌建設研討會，啟動了品牌戰略規劃制定工作，召開了産銷對接會，完成了相關標準的修改制定，理清了品牌建設和發展的思路、方法。”當年，中國第一枚《蘋果》郵票在煙臺市首發，開展了煙臺蘋果十大品牌、煙臺蘋果十佳經銷商評選活動和果香煙臺攝影大賽等。

　　“煙臺蘋果”是一個區域品牌。以往的品牌建設，“煙臺蘋果”總是很孤單。但從去年以來，這種單一局面被改變，煙臺市搭建起了煙臺蘋果母子品牌體系。

　　通過品牌評選，首先在煙臺推選出了10個有規模、有實力、有市場，品牌知名度和美譽度較高的企業子品牌。”隨後在宣傳時，將它們與煙臺蘋果這個母品牌捆綁一起，實現了母子品牌的相互促進。

　　“煙臺蘋果”品牌價值的提升，得益於“外在”，更得益於“內在”。2014年，煙臺市政府出臺《關於加快推進蘋果産業提質升級的意見》，提出在蘋果生産管理、採後處理和市場行銷等方面引領國內發展、達到國際先進水準，把“煙臺蘋果”培育成世界品牌。這給“煙臺蘋果”産業的跨越發展，增添了動力。

　　據介紹，在品種選育方面，去年煙臺市共引進國內外優良品種8個、優良砧木100多個，建立兩處年繁育優質苗木400萬株的脫毒苗木繁育基地。在示範基地建設方面，更新改建老齡果園約67公頃，精品果園品質提升面積約133公頃。在市場體系建設方面，全市與泰國農泰、深圳百果園等公司有效對接，發展果品連鎖店770余家；與國內110家超市開展農超對接，銷售蘋果20多萬噸。

　　尤其值得高興地是，煙臺已有100多家農業龍頭企業開通了電商業務，註冊淘寶賣家突破4萬個，全年網上銷售蘋果1.2萬噸，銷售額過億元。此外，全市各蘋果主産縣也分別開展相應工作。其中棲霞市網路店舖發展到560個，網銷蘋果8萬噸。招遠市選育具有自主智慧財産權的嘎啦新品種“金都紅”蘋果，建設繁育基地約3.3公頃。海陽市建立秋紅蜜蘋果種質資源園，新發展蘋果園約467公頃。

　　蘋果網的搭建，不僅為煙臺網民提供便利，讓在網上獨立行銷的遊子們形成自己的行業大賣場，更能聚集消費者人氣，搶佔電商份額，將更多線上交易資金沉澱在我市。”申俊立説，目前，該網站的資訊平臺已經上線運作，今年6月份前電商平臺將正式上線運作。