家電巨頭掘金網際網路

　　智慧家電迎來推廣期

　　本報訊 （溫 婷）近日開幕的2015年中國家電博覽會特設了“未來@家——智慧家庭概念館”，突顯網際網路對整個家電産業“智”造升級的革命。中國家電協會秘書長徐東升坦言，2014年是家電産業的智慧化元年，産業內有近20家主流企業開始對智慧項目有較大投入，智慧家電無論在數量和品種上都發展迅速，“目前已經到了大規模推廣應用的關鍵時機”。

　　在展會現場，老闆電器的ROKI廚電智慧系統概念機目前已經實現量産規模能力，將借鑒小米行銷模式，採用C2B模式進行銷售，6月中下旬實現批量出貨。據了解，這一智慧系統是公司佈局智慧的重要産品，將實現智慧油煙機與廚房其他産品以及數據後臺的連接。此外，老闆電器已經組建了網際網路事業部，投入鉅資進軍移動網際網路。

　　徐東升認為，老闆電器的ROKI項目，除了常規功能外，正是提供了一個生態圈的概念，“一些網際網路硬體産品都是免費給你用，然後通過用戶大量免費使用獲取大數據，這種商業模式在家電行業行不通，因為硬體成本太高。但是老闆電器儘量讓消費者以較小的成本購買到附加值非常高的ROKI系統，這本質上也是免費模式的一種變相運用。”

　　老闆實業集團有限公司總裁趙繼宏坦言，家電産品是耐用品，不像手機等電子消費品，如果沿用傳統思維，就無法創造新的需求。他透露，目前老闆電器已經在與阿裏洽談合作，雙方將結合各自在硬體製造和網際網路平臺及消費者觸及方面的優勢。同時老闆電器對與其他網際網路平臺的類似合作也將持開放的態度。

　　而對於如何與期待轉型的家電企業協同共贏，網際網路企業也有自己的想法。京東首席行銷官藍燁認為，數據是一個非常重要的切口。據他介紹，京東正在為上下游企業提供更精準的數據服務，包括交易數據、消費者行為數據和社交數據，可以支援家電廠商的智慧化轉型。

　　據透露，2014年8月京東已經成立了智慧子公司，整合京東優勢資源，構建硬體生態。

　　除了廚電龍頭老闆電器外，海爾也提出人人創客機制，使網路時代的海爾從製造産品向孵化創客轉型。海爾家電産業集團副總裁孫京岩列舉了一個“免清洗洗衣機”案例，海爾通過交互用戶121萬輸出了1322條創意，基於洗滌生態圈的10個環節進行方案交互，吸引了20家供應商等資源提供解決方案，形成了54個專利，這款“訂制生産”的産品投放市場後的銷售效果非常好。

　　專家指出，智慧家庭正面臨從“落地”到“普及”的關鍵節點。“目前，海爾在智慧家庭領域主要進行了兩大佈局：對外智慧家庭，從單一産品引領到方案引領，電器變網器，圍繞家庭生活組成物聯網；對內互聯工廠，從大規模製造到大規模定制，通過智慧互聯形成用戶需求與生産工廠之間的物聯網。”