□ 本報記者 鄭建玲

　　中國社科院與恒源祥(集團）有限公司日前在北京聯合發佈了“國家品牌與國家文化軟實力研究”成果。該課題全面分析了國家品牌形成機理、國家品牌構成基礎要素以及國家品牌和國家軟實力之間的聯繫等，提出沒有國家獨特的文化作為依託，不可能誕生具有全球影響力的國家品牌；沒有優秀的國家文化作為支撐，國家品牌就無法讓全世界産生深刻的認同。

　　由國家品牌與國家文化軟實力研究課題組組長、恒源祥集團的董事長劉瑞旗和中國社科院數量經濟與技術經濟研究所所長李平等人著述的《國家品牌與國家軟實力文化研究》一書，也在本次發佈會上正式出版，將品牌和文化提升到了國家戰略的層面進行探討。

　　據悉，“國家品牌與國家文化軟實力研究”是恒源祥（集團）有限公司承擔的科技部國家軟科學重大邀標研究項目。

　　中國社科院副院長蔡昉表示，國家品牌是轉方式、調結構的重要支撐，經濟發展要擺脫資源和環境的束縛，關鍵在於減弱要素的規模驅動力，讓創新成為驅動發展新的引擎。品牌建設是創新的重要部分，沒有品牌就談不上對市場的佔有和控制，創新成果也難以變成實實在在的産業活動。同時，國家品牌是中國企業大規模走出去的堅強保障。在全球總需求不振的情況下，我國低成本比較優勢也在發生轉化，要加緊培育新的比較優勢，引導中國企業大規模的走出去，使出口繼續對經濟發展發揮支撐作用，離不開強有力的國家品牌做保障。可以説，國家品牌是文化軟實力的重要體現，也是民間外交的一個重要表現。

　　中國商業聯合會會長張志剛認為，我國已經有了一批世界級的企業品牌，但是在2013年福布斯公佈的全球品牌百強排行榜上，中國品牌仍然是空白。品牌是商品皇冠上的寶石。出精品、出名牌，是當下轉方式、調結構的重要內容，是講品質、重效益的實際體現，是轉型升級的載體和抓手。從品牌到著名品牌再到世界著名品牌的軌跡，是市場經濟逐漸走向成熟、經濟體由大變強的發展之路和重要標誌。品牌創建不可能一蹴而就。品牌的基礎是品質，品質的基礎是生産力水準，性價比優秀的企業就是市場上的天之驕子。德國、美國、日本等國家的實踐表明，重視品質的國家是品牌最多的國家，重視品質的企業創建的品牌也一定是最多的。

　　劉瑞旗説，恒源祥是從2011年開始著手品牌文化課題研究的，將持續到2020年，重點關注“文化從哪來、品牌從哪來”以及“中國國家品牌怎麼做、中國國家文化怎麼做”等課題研究。他結合自己多年來對品牌文化的理解以及恒源祥集團從一家上海南京路上的毛線店成長為知名的品牌運營集團的成功經驗總結道，品牌是文化的載體，品牌決定著財富走向。目前，世界財富正在向品牌轉移。中國國家品牌做好了，財富會向我國轉移；企業做好了品牌，財富會向企業轉移；人的品牌做好了，財富也會向這個人轉移。品牌的重要性就在這裡。品牌就是習慣和文化個性。現階段，我國經濟要實現進一步的發展，僅靠幫別人做加工和服務是行不通的，我們必須要成為遊戲規則的制定者，使財富向中國轉移。

　　科技部中國科學發展戰略研究院常務副院長王元表示，改革開放30多年來，我國依靠低成本製造優勢，將産品分銷到了全球市場的各個角落，並且涌現出了不少具有國際影響力的企業，像阿里巴巴、華為、中興通訊、騰訊等，而且中國製造海外投資的比重也在不斷增加。但眼下，中國正面臨著提質增效轉型升級的發展壓力。這一方面緣于過去那種依靠低成本、大規模的擴張發展模式已難以為繼；另一方面緣于外部挑戰。目前，世界上所有的國家都在制定新的創新發展戰略，如美國、德國等推出了工業4.0等，日本和南韓正以非常警惕的心態來判斷中國未來的走勢。在這種情況下，我國需要構建新的發展結構，那就是將中國製造變成中國設計、中國創造和中國創新。新常態下國家品牌戰略和國家軟實力的實質內涵之一就是中國創新。政府要營造更加包容、多元和開放的環境，使創新真正成為提升企業和産業核心競爭力的根本手段，使更多的個人和小微企業能夠在各類支援平臺上成功創業和順利成長，使廣大的科技人員能夠充分發揮他們的聰明才智。

　　李平結合國際上對國家品牌和文化軟實力的評價，提出國家品牌和國家軟實力之間存在著3大聯繫：首先，特色的本國文化是國家品牌的特質內涵，又是國家文化軟實力的本質內涵；其次，國家品牌是國家文化軟實力的傳播載體，是“來源國”歷史文明、物質文明、政治文明和生態文明的高度濃縮，通過商品、商標、歷史古跡、廣告、旅遊、電視、報紙等多種形式在全球範圍內傳播本國的獨特文化，從視覺、觀感、體驗、嗅覺等方面影響各國消費者及相關利益群體，使他們被國家文化所征服；第三，國家文化軟實力能夠提升國家品牌的價值。