國家文化成就國家品牌
- 發佈時間：2015-01-19 21:31:01 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊近日，由恒源祥（集團）有限公司承擔的科技部國家軟科學重大邀標研究項目——《國家品牌與國家文化軟實力研究》一書在中國社會與科學研究院舉行發佈會。《國家品牌與國家文化軟實力研究》課題組組長、恒源祥集團董事長劉瑞旗表示，軟實力反映了一個國家的創新意識，體現了一個國家的尊嚴、形象和精神。這本書就是從聚焦國家品牌與國家文化軟實力的研究出發，著重從國家文化視角分析國家品牌構建問題，將品牌和文化提升到國家戰略的層面進行探討。
中國社科院副院長蔡昉在發佈會上指出，所有大國的崛起都不僅僅是政治和經濟的崛起，更是文化崛起。在中國經濟發展進入新常態的今天，塑造國家品牌具有重要意義。他指出，國家品牌是中國企業大規模走出去的重要力量，是國家品牌是抵制外部波動的重要抓手，是國家實力的重要體現，也是外交的重要方式。“經濟戰線上的人有個體會，資本會使企業做大，只有文化能使企業做強。”原商務部副部長、中國商業聯合會會長張志剛表示，“我國已經有一些世界級的企業品牌。但是在2013年福布斯公佈的世界百強品牌榜上，仍然沒有中國品牌。出品牌，出名牌，就是當下中國經濟轉型升級的抓手。”
劉瑞旗介紹道，隨著經濟全球化的不斷發展，尤其是進入21世紀之後，企業深刻感受到，中國面臨的最大危機不是經濟危機，也不是金融危機，而是品牌危機。品牌危機的根源是文化。
沒有國家獨特的文化作為依託，不可能誕生具有全球影響力的國家品牌；沒有優秀的國家文化作為支撐，國家品牌就無法讓全世界産生深刻的認同。只有從國家文化視角分析國家品牌構建問題，並將品牌和文化提升到國家戰略層面，才能從根本上解決品牌危機。（曲曉麗）
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