在9、10月密集發佈新品的蘋果迎來了業績最為亮眼的財報，最新數據顯示，蘋果三季度的iPhone手機銷量達到3930萬部，同比增長16%，刷新其單季iPhone銷售的最高紀錄。在PC不振的當下，蘋果還收穫了MAC産品線的逆勢增長，三季度共售出552萬台Mac，同比大增20.68%，創下歷史最高紀錄。不可忽視的是，蘋果iPad初顯頹勢，銷量同比下降13%。

　　來自於MAC的意外之喜

　　在傳統PC被唱衰的時候，蘋果MAC産品線卻來了一個漂亮的逆襲，第四財季顯示，來自於MAC的營收為66.25億美元，環比增長20%，同比增長18%。而且，憑藉一路走高的銷售數字，蘋果首次進入了全球PC出貨量的前五。

　　分析稱，MAC營收增長得益於蘋果的降價和返校季。的確，在PC市場，蘋果電腦和筆電的價格一向高高在上，因此，蘋果稍稍放低身段使用一下價格策略，效果立竿見影。現在，PC市場已經成熟，聯想、戴爾等廠商長期佔據前列，不可能有新進者對舊有格局形成挑戰，這其中，蘋果作為PC産業的“老兵”，其持續發展能力被業界普遍看好。

　　更重要的是，蘋果剛剛在10月發佈了最新的擁有5K高清顯示屏的iMac一體機，其27英寸Retina 5K顯示屏，顯示解析度高達5120*2880，並且支援數百萬色彩，這樣的超高清顯示能力幾乎是目前解析度最高的設備之一了。因此，甫一上市即賺足了所有人的眼球，雖然IMAC價格相當“高端”，國行售價17988元起跳，頂配版將超過3萬元以上，但來自多個渠道的消息顯示訂購者眾多，這勢必進一步強化蘋果在PC市場上的競爭力。

　　IPAD銷量出現下降

　　IPAD曾是蘋果僅次於IPHONE的利潤來源之一，不過，今年以來，這臺“賺錢機器”有點力不從心，銷量罕有地出現下降。

　　最新發佈的IPAD AIR 2和IPAD MINI 3已經被眾多評測機構認定“這仍是當下最好的平板電腦”，但對消費者而言，僅僅靠這些就想打動他們並讓他們掏錢購買有點難。事實上，蘋果在IPAD産品上更新速度不可謂不快，幾乎是平均每年發佈1.8款新品，處理器從A5晶片到A8X、從IPS顯示屏到retina螢幕，甚至是機身尺寸、重量不斷挑戰極限，最新款平板電腦最大賣點是史上最薄的6.1mm機身，其他噱頭還包括最強的A8X處理器、Touch ID指紋識別、細節設計優化、金色版本等。對於IPAD這款越來越成熟的産品，蘋果開始進入機械升級階段，通過零部件規格的提升達成新品升級，如何開發出聚攏全球用戶目光的絕招對蘋果而言是一大挑戰。

　　蘋果的問題也是整個平板産業界的通用難題。研調機構WitsView指出，近期因蘋果推出兩款新機刺激，9月全球平板電腦面板出貨2250萬片，創2014年新高，較8月成長19.7%。WitsView研究副理陳若榆表示，今年以來，平板電腦市場受筆電降價促銷壓迫，以及自身産品新鮮感逐步消退等不利因素影響，衝擊相關面板需求。新機亮相對整體面板需求依然舉足輕重。WitsView預估，在iPad新機效應延續下，平板電腦面板10月出貨量仍有14%的成長空間。

　　值得關注的是，中國廠商在某種程度上也開始與蘋果競爭。除了聯想、華碩這些正規玩家以外，中國的低價山寨平板佔據了大量的市場份額，隨著技術的發展，這些低價平板的體驗越來越好，性價比越來越高，也在一定程度上搶食了原本被蘋果壟斷的市場。