小酒市場進入高熱時代 “跑馬”耐力決定勝負
- 發佈時間：2014-10-25 11:50:14 來源：新華網 責任編輯：孫業文
從去年到今年的行銷態勢看，小酒市場已進入高熱時代，必須以跑馬拉松的毅力和耐力，才能在中端市場上分一杯羹。近日結束的白酒市場西南片區經銷商聯誼會上，不少白酒經銷商發出這樣的感慨。
廣西聯貴達商貿酒類有限公司總經理黃光曉告訴記者，“小酒”是指價格在300元以下的小規格白酒，從2013年以來，這類中低檔白酒的市場搏殺日益激烈。
白酒行業的不完全統計表明，2014年年初以來，已經有大量資金涌入小酒市場，不少大廠商也在扎堆搏殺零售價10元至100元每瓶的小酒。
廣西白酒行業協會理事陳岳彪認為，與高端白酒市場容量萎縮形成鮮明對比的，恰恰是大眾白酒時代的到來。“即便按照2013年中國白酒5000億元靜態數據分析，2014年大眾酒規模可能進一步擴大至4500億元以上，高燒血拼成為必然趨勢。”
記者採訪發現，隨著白酒市場大眾化趨勢日益明顯，以往高端白酒崇尚的“渠道為王”“價格為王”，正在演變為“終端為王”“銷量為王”。
業內人士認為，2015年至2018年，是小酒市場規模迅猛擴大，但市場大浪淘沙進一步加大的關鍵時期。黃光曉説：“對於任何一家廠商和經銷商來説，市場再複雜，也必須深入挖掘，蛋糕大，卻要用跑馬拉松的耐力和毅力，才能在未來3到5年內脫穎而出。”
