□ 余 方

　　在今年9月召開的新品發佈會上，蘋果公司發佈了傳説已久的智慧手錶，此款可穿戴設備是一款全方位的健康和運動追蹤設備。發佈會召開數小時之內，有關“iWatch”的網路搜索量增長了400%。值得注意的是，蘋果在此款關注度極高的産品上花費了很長的研發時間，並有手錶專家參與，為的是讓産品同時擁有精準的計時功能。蘋果首席設計師對媒體宣稱的“瑞士有麻煩了”之語，似乎傳遞出蘋果挑戰瑞士錶傳統領地的野心。

　　若蘋果的野心屬實，其智慧手錶産品就必須同時在可穿戴領域和傳統計時領域“兩線作戰”，這樣的戰略選擇是否明智值得探討。首先它在可穿戴産品方面就面臨不少競爭。雖然蘋果智慧手錶的確是目前最受關注的可穿戴産品，不幸的是，蘋果沒法讓這款産品在今年年底到達用戶手中，因生産線問題蘋果智慧手錶的上市時間被推遲至明年初。但是，貌似有人要搶先了。媒體最近曝出微軟的新智慧手錶要先於蘋果開售。報道稱，微軟計劃于未來數星期內發佈一款能與多個智慧手機系統相容的智慧手錶，能夠被用作追蹤心跳速度，而且電池續航力在一般使用情況下最長可超過2天。據悉這款表將於年底假期銷售旺季前開售。

　　除了微軟，還有很多公司都對可穿戴産品報以極大熱忱。比如Fitbit，幾乎已成為健康追蹤設備的“代名詞”，據稱這家公司正在開發一款內置心率監測器的可穿戴設備；三星在運動追蹤領域主推兩款設備Gear Fit和Gear 2，前者採用曲面AMOLED顯示屏，後者提供個性化健康管理器；早期的運動智慧手錶Garmin Forerunner（領跑者）首款産品在2003年推出，目前産品都能將GPS運動追蹤數據傳輸給PC電腦；由一家矽谷創業公司設計的Pebble智慧手錶在2012年推出時也是廣受關注的“小鮮肉”，這款産品能夠跟數十款應用軟體搭配使用，可以追蹤用戶步數、睡眠和心率，據稱目前這家公司想要打造一款通用版智慧手錶。

　　相比以上對手，被蘋果寄予厚望的Apple Watch在功能上並沒有顯示出更強大的優勢，雖然它擁有獨特的界面及系統，但核心功能與其他相容多個作業系統的智慧手錶相似，而之前業界及分析師對其搭載的感測器曾經頗為期待，但大家有些失望地看到，Apple Watch僅僅是一個界面更漂亮、但電池續航和防水功能不詳的“計步器”而已。所以，《福布斯》認為，Apple Watch只能與iPhone搭配使用，而且是非必要的輔助設備，從長遠來看，這將成為它的致命弱點，最終會使其無法成為一款真正面向大眾的時尚産品。

　　再看另一條戰線，面對即將“殺來”的蘋果智慧手錶，瑞士錶業作何反應？總體態度很淡定，市場上有些小漣漪。據海外媒體報道，在蘋果舉行新品發佈會的當天，斯沃琪公司（Swatch）在蘇黎世交易所的股價下跌了2.5%，該公司股票今年已經累計下跌18%，而同期瑞士股市上漲8%。有分析師認為，最低售價為349美元的蘋果智慧手錶可能會影響到價位在646美元至1940美元之間的中低端傳統手錶産品。花旗預計，今年全球智慧手錶的市場規模大約為18億美元，到2018年可能會增長至100億美元，這其中有一半是從傳統的手錶市場轉机化而來。但目前還沒有一家瑞士手錶製造商宣佈與科技公司合作開發智慧手錶項目。斯沃琪公司表示自己非常清楚如何製造智慧手錶，無需依賴任何合作夥伴。

　　與新興領域見慣不怪“亂拳打死老師傅”的氛圍相比，傳統計時領域有一些可稱作“老古板”的傳統，比如講究個傳承有序、紳士風度，彬彬有禮地維持各自邊界，默契形成各有絕技，我家的陀飛輪超讚，但我不會去摻和你家擅長的三問表或他家特厲害的醫生表。用這種傳統行為規則衡量，蘋果智慧手錶硬生生闖入傳統計時領地的做法恐怕近乎粗魯無禮了。不管瑞士人心裏到底怎麼想，但蘋果在手錶領域的工業設計能力、品牌影響力、話語權顯然遠遠不及瑞士錶廠卻是事實。況且用戶對兩種産品的訴求和心理價位也是截然不同的，傳統手錶吸引的是追求聲望和情感的人群，而Apple Watch吸引的是那些崇尚科技的人群。通俗地説，傳統手錶戴的是身份，智慧手錶戴的是潮流。所以，蘋果智慧手錶可能會很受歡迎，但對傳統手錶業還遠遠夠不上真正的威脅。蘋果要擔心的倒是如何讓智慧手錶擺脫生命週期短的普遍印象，讓其成為真正具有長久價值的産品。