本報訊 （李雲克 傅國華 聶淑琴）日前，鰲山灣2014中國(即墨)國際時裝季渠道主題月活動在山東省即墨服裝品牌孵化中心舉辦。渠道主題月活動舉辦3天，知名專家、商業精英對紡織服裝企業開展講座，幫助企業拓寬經營視野。

　　據了解，本次主題月活動包括設計月、渠道月和品牌月。渠道主題月活動期間邀請了知名專家、商業精英對企業開展講座，幫助企業拓寬經營視野，引導企業創新經營模式，放大既有優勢，根據自身特點，找到未來發展之路，拓展線上線下行銷渠道，增強本地品牌創造力。同時引導企業採用符合自身發展的經營模式，實現O2O的有效融合，提高實戰能力、拓展發展空間、提升品牌價值。

　　“現在服裝行業每天都在發生變化，只靠一條腿走路已經不能適應市場發展，渠道月活動能夠幫助企業及時了解外界資訊，準確把握業態發展，拓展線上以及線下銷售渠道。”一位企業負責人説。

　　即墨市工業和資訊化局副局長王方江介紹，即墨擁有紡織服裝企業2800余家，其中規模以上230家，吸納就業22萬人，但企業在品牌影響力上與先進地區還有一定差距，微笑曲線兩端缺乏創意設計和行銷渠道，企業運營品牌能力不足，渠道建設力度不夠，轉型升級的步伐不快。開展渠道主題月活動，有助於紡織服裝企業加強線上線下行銷渠道建設。

　　中國(即墨)國際時裝季渠道主題月開始當日，電腦應用和網路行銷專家萬建峰、北京富基融通科技有限公司高級副總裁趙廷超分別為參會企業做了《網際網路思維與服裝行業新機遇》、《O2O與全渠道》專題講座。萬建峰認為，網際網路時代的商業和傳統行業最大的不同是網際網路時代的商業擺脫了時間和空間的限制，能大範圍高銷量銷售個性化、小眾化的商品，而這種“小而美”的商品用戶精準度高，用戶對産品價格的敏感度就低，所以“小而美”的商業模式是網際網路時代商業的主流，要求商傢具備出現思維、用戶思維、利他思維、迭代思維、流量思維、大數據思維、跨界思維等網際網路思維。趙廷超認為，網際網路對商業發展的貢獻是帶來了市場自由化，製造商主權時代、渠道商主權時代、消費者主權時代的變遷，渠道的權重增強，這樣的背景下，服裝産業面臨著一個新機遇，就是怎樣通過網際網路預測市場，了解顧客需求。即墨市場需要聚集大批“小而美”的品牌商，讓這些品牌商小批量、多批次地生産滿足消費者需求的服裝産品。

　　與此同時，紡織行業專家又走訪了青島國際服裝産業城、青島雪達集團有限公司、青島威達體育用品有限公司，了解企業網上渠道建設情況、遇到的困難等，並進行現場指導。在青島國際服裝産業城，兩位專家實地察看了産業城建設情況、發展規劃等，充分肯定了服裝産業城“産城一體”的發展模式和硬體配套，建議下步要在電商配套等軟性服務上為入駐企業做好服務，增強客戶黏性。在青島雪達集團有限公司，萬建峰和公司電商團隊深入交流，對如何優化電商團隊、如何分配線上線下業務比例等問題進行現場解答，為服裝企業在電商變革中找到新思路、拓展新空間指明瞭方向。