舊貌換新顏 娛樂行銷成家電行業新趨勢
- 發佈時間：2014-09-12 10:34:00 來源：中國經濟網 責任編輯：孫業文
在很多消費者的眼中，家電行業無論是他們的産品還是整個品牌本身，都是偏傳統保守的，但是這種狀態正在發生著改變，在網際網路浪潮的時代背景之下，越來越多的家電行業開始擁抱新潮的娛樂行銷。
志高空調員工最近自編自導的一個網路MV《小饅頭》，這部MV改編自時下最流行的神曲《小蘋果》。之所以製作這樣一部MV，志高意在借此行銷他們的新品空調，這款空調的名字也很新潮，就叫小饅頭。
志高空調公關部部長黃通華介紹説，從今年開始，他們就一改以往相對死板的純廣告行銷，有意識地在開展一些與娛樂相結合的行銷活動。
黃通華：我們最近在行銷傳播上做了三件事情：一個就是這個《小饅頭》；一個是做了一個微電影《38度半》；另外就是跟最新要上映的電影《心花路放》做了一個合作，在影院做了一些推廣。
實際上，在家電行業，逐漸加強娛樂行銷攻勢的還不止志高一家。長虹為了力推電視新品啟客，在網路上策劃傳播了一系列的搞笑視頻。TCL現身好萊塢大片《X戰警：逆轉未來》的中國首映禮；方太廚電、美的廚電分別拿下《十二道鋒味》的獨家贊助和《喜樂街》的獨家冠名；而三星更是借《來自星星的你》的娛樂效應，力邀銀幕情侶金秀賢和全智賢為品牌代言，賺足消費者眼球。
家電企業在行銷方式上舊貌換新顏，在家電行業觀察家許意強看來，主要是想討好年輕的消費群體。
許意強：很多家電企業現在處在網際網路轉型的關鍵期，他們需要討好年輕一代的消費者，娛樂行銷是一種非常快速地拉近産品和用戶距離的手段。
不過，許意強也提醒説，跟其他新興行業不同的是，家電企業的産品更多地是側重實用而不是好玩，另外，家電品牌也面臨嚴重老化的趨勢。在這種情況下，就需要各個家電企業在加強娛樂行銷攻勢的同時，進一步將産品和品牌激活。
許意強：家電産品的功能和應用可以越來越好玩，除了好用還要好玩。另外一方面，通過這種娛樂行銷，應該激活用戶對於家電品牌的深層次認知。
