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真正的隱憂是企業消極

  • 發佈時間:2014-08-28 08:38:18  來源:中國品質報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  評頭論足

  □ 胡立彪

  質檢總局日前發佈對國內充電寶市場的摸底排查結果:採樣的32批次224件樣品全都存在品質安全風險。這個結果引起社會高度關注,“充電寶”一時間成為一個熱詞。媒體跟進報道分析原因時,一般都是這麼幾句話——由於我國目前還沒有任何明確的充電寶生産規範和檢測標準,眾多小品牌廠商採用劣質電路板、鋰離子電芯、不阻燃的外殼等材料,生産山寨産品,甚至是三無産品,埋下巨大的安全隱患。

  標準缺失、市場門檻低、眾多小企業搗亂等,這似乎是任何一個不成熟市場領域共有的現象,用來説明充電寶市場的問題當然也沒錯,不過,從專業角度深入分析,充電寶市場目前存在的問題卻有著與其他市場完全不同的個性原因。這個市場的隱憂,也恰恰由其個性問題所導致,而要解決這些問題,當然必須採取一些有針對性的、適合這個市場的個性化辦法。

  有市場研究機構估計,2014年國內移動電源(充電寶)的市場規模將達到160億元,同比增長52.38%,2015年整體市場規模將達到280億元。未來兩年的移動電源市場增長速度將逐步理性,行業的規範化發展將使得移動電源市場的增速逐步平穩。顯然,移動電源市場總規模並不是很大,可能只有數百億元的樣子。這樣的規模意味著不會形成大企業、大品牌。事實上,目前移動電源領域知名度較高的品牌如羽博、品能、電小二等,已經是全國性或者區域性的領頭企業,其産品實際上佔據了市場的主要份額。這些品牌現在最想做的事,根本不是一般人想的那樣要更上一層樓做得更強更大,而是低調發展,維持現狀。其背後的邏輯很簡單:市場就這麼大,再怎麼折騰賺的錢也是有數的,而那些不斷加入進來想分一杯羹的小企業們再怎麼搗亂也沒能力撼動大品牌的地位。

  投入産出比的計算讓大品牌們更願意維持現狀,而保持現狀也可以保持行業高利潤,這對大品牌也有利。移動電源技術實際上非常簡單,只要解決好電芯及其管理系統和PCBA(印刷電路板)的問題就行了。如果大品牌真下功夫,加大投入搞研發,推廣産品,市場蛋糕還可以做大,但是因為市場門檻過低,剛做大的蛋糕很快就會被後來的小企業們搶食。有分析人士稱,現在已經有一些原本與充電寶並不相關的企業進入了這一領域,恐怕就是寄望于充電寶這個蛋糕越做越大,而對於出貨量較大的充電寶品牌來説,顯然不願意以犧牲利潤率來換取市場容量,況且市場的擴容結果可能並不屬於這些犧牲利潤率的品牌。因此,對於那些大品牌來説,與其引來眾多對手來分蛋糕,還不如保持現狀慢慢前行。重要的是,市場雖小,賺的錢也並不見得就比市場大時少。

  大品牌們表現消極,可能還跟業內對這個市場前景的消極預期有關。充電寶的附屬地位,使得行業內都清楚,它的存在可能是短期的,沒有長久前途。我們知道,充電寶之所生也,前提是電池出現了問題。如果電池技術出現重大進步,充電寶必然壽終正寢。有人把這種現象描述得更具體:只要電池能夠保證手機等終端設備在任何應用狀態下都能滿足24小時的有效應用,人們就不需要手機充電寶或者其他充電寶了。據説現在鋰電池已經有了技術突破,出現了被稱為“第二代鋰電池”的聚合物電池,它可以在更小的體積下容納更多的電池容量。如果安全性問題能夠解決,這可能就是充電寶的終結者。在“不久將消亡”這個預期的壓迫下,有沒有必要進行大量的投入正是充電寶廠家的集體糾結,這種糾結轉化為市場行為就是各方面的消極,這才是這個市場真正的隱憂。

  當然,企業有隱憂而變得消極,並不代表市場監管就跟著一起消極。既然充電寶目前有市場,而且産品存在不少問題,那麼監管就一定不能放鬆。除了完善標準,提高市場準入門檻,最為關鍵的一點,就是通過規範市場,讓那些有實力的品牌企業積極起來。

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